落子Z时代,宝格丽献上成人礼花开那年
许伯来源
广告观察（ID：ADguancha）因为疫情，今年的高考比往年延迟了一个月，倒也成为高考生的一次难忘的经历。对参加高考的学子来说，高考不止是他们走向大学的途径，也是他们开始走向社会的起点，所以说，高考，也是学子们的一场18岁成人礼。18岁成年人，有着迷惘，看不清路的前方，但也有着无限未来的可能。18岁正处于青春的美好年华，青春肆意绽放，未来的未知，都将由18岁的你来定义。近日，宝格丽携手新锐导演麦子带来成人礼专属微电影《花开那年》，从女生的爱情、独立生活、打破定义三个角度出发，解锁十八岁的更多可能。18岁的女生将会面对什么？18岁的你将会面临着什么？抛开那些未知的经历，18岁面临的第一个事情就是毕业离别季，对过去的不舍与告别，对未来的憧憬与忐忑，《花开那年》告诉你，成年后面临的事情有很多，但是你应该保持着什么样的态度。…18岁，我一直以为这一天还很遥远从来没想过它会突然到来我甚至来不及想当这一天到来时我应该做点什么呢也许我应该先试着谈一场恋爱18岁总会遇到一个人，让你的心底泛起涟漪，也许就在下一秒不经意的擦肩。宝格丽告诉你，18岁与其迷茫，不如去试着谈一下恋爱。…这一天是我十八岁生日一切如常却又崭新我想成年后的第一个课题是学会怎样独自生活女生在18岁迎来自己的独立生活，在一个完全陌生的城市里，一个人看展，一个人吃饭，一个人独处，逐渐适应了陌生的环境，学会了在陌生的城市中生活，更好地看清了自己的模样。…女生不需要别人的定义按照自己喜欢的样子大胆生活要记得，你还很年轻你可以成为任何你想成为的人其中包括真正的自己…视频中女生与我们传统认知里期待的长发、温柔特征不同，却是女生自己最期待的样子，玩自己喜爱的滑板，只有自己才能定义自己。《花开那年》用镜头捕捉女生18岁时面临的新经历，给我们刻画了情窦初开、坚强独立，不惧别人定义的18岁女生形象，借此传达了宝格丽的品牌意图，陪伴女生18岁成人礼这个人生路上的重要转折点，见证她们光彩耀眼的青春与成长。情感为主，产品为辅宝格丽和导演麦子合作的这支《花开那年》微电影，是为了宣传自家的Divas’Dream系列珠宝，但是整个片子的篇幅不是放在珠宝上，项链的特写镜头寥寥可数，更多的是对18岁女生情感的描绘，所以，宝格丽的这支片子以情感为主，产品为辅。微电影中，通过提问的方式呈现出三个性格截然不同的女生在成人时候的困惑，18岁的时候我应该干什么？独居意味着什么？成年的我应该是什么模样？而后又通过自我解答，18岁不如先谈一场恋爱，独居是开始学会独立生活，成年的你不惧别人的定义，活出自己想要的模样，表现女孩在18岁来临的时候不断突破自我的力量和不被外界定义的态度。宝格丽描摹出女生18岁所遇到的问题，帮助女生表达出自己，与她们达成情感的沟通，获得女生的认同感。同时，宝格丽用微电影塑造品牌的形象，是坚强、温柔和不被定义年轻女性形象，用这样的形象占领女性的心智，让她们认为，具有这样特质的年轻女性应该选择宝格丽。虽然在微电影里，Divas’Dream系列珠宝出镜较少，但是产品的特质都暗含在描绘女生的场景中。18岁的情窦初开，在爱情中女生的温柔、热情全都被记录在Divas’Dream系列的项链中，惊艳了年华，温柔了岁月，尽显宝石的动人魅力以及女性的少女情怀。在独居篇最后，女生戴着Divas’Dream系列项链，后景是繁华陌生城市的镜头，展现出了18岁女生独立个性的魅力，用宝石映出独立女性的光彩。而在最后的滑板篇中，女生不惧外人的定义，勇敢地表现出自己喜爱的自我，Divas’Dream系列的项链记录下了她勇敢的这一切。18岁的你应该拥有怎样的态度，宝格丽用《花开那年》回答，作为成人礼献给女生，与女生进行深层次的情感沟通，用品牌理念打动年轻女性，在年轻化营销上更进一步。奢侈品越来越“年轻”这次，宝格丽将目光投向了00后，投向了更年轻的用户群体，把千禧一代和Z世代都揽入品牌的潜在目标消费群体中，让我们看到了“古老”的奢侈品更年轻化的一步。根据麦肯锡发布的《中国奢侈品报告》中指出，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。同时罗德传播集团发布的《中国奢华品报告》指出，首次购买奢侈品的消费者呈现越来越年轻的态势，21岁至25岁的Z世代第一次购买奢侈品的平均年龄不到20岁，比千禧一代早2~3年，有相当比例的人18岁就拥有了人生第一件奢侈品，这说明奢侈品的消费群体变得越来越年轻，抢先占领这部分年轻群体的心智，就是抢占了市场的先机。前一段时间Gucci推出星座营销，以年轻人喜爱的星座文化构建与年轻人互动的桥梁，也显示出了奢侈品对年轻市场的重视。这次宝格丽从陪伴女生的18岁成人礼入手，在年轻人初入奢侈品的年龄制造存在感，化身成陪伴女性成长的奢侈品品牌，为品牌的未来积蓄消费力量，这是宝格丽的长线投资。互联网时代内容为王，比起单纯地展示产品的卖点，优质的内容更能打动人心，特别对奢侈品而言，品牌的理念与背后的长久积淀是其溢价的根本，宝格丽用微电影《花开那年》构建内容和场景，更贴合其奢侈品的定位。声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加
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