奢侈品品牌,正往手机屏里搬家

新京报贝壳财经讯（记者郑艺佳）又一奢侈品品牌与电商联手。4月18日，BVLGARI宝格丽官方旗舰店于天猫奢品平台开幕。有数据显示，未来中国境内个人奢侈品线上销售额的增速将达56%，超过线下。在庞大的线上市场面前，奢侈品品牌到了“放下身段”的时候？

又一奢侈品品牌上线电商平台

继去年8月首次与第三方电商平台合作，上线京东小程序后，宝格丽再度拓展电商布局。4月18日，BVLGARI宝格丽官方旗舰店于天猫奢品平台开幕。目前，宝格丽已在旗舰店内上线包括珠宝、腕表、包袋等在内的余件产品，可提供刻字、热烫等服务。

自年年初新冠肺炎疫情暴发以来，奢侈品品牌迎来电商入驻潮，LMVH集团、开云集团、历峰集团等奢侈品巨头纷纷与国内电商展开合作。今年以来，除宝格丽外，ToryBurch、MCM等品牌也于2月进驻京东。据公开数据，目前已有超个大牌进驻京东，约个奢侈品品牌进驻天猫。

据贝恩咨询发布的《年中国奢侈品市场报告》，继年取得48%的增长之后（以人民币计），预计年中国境内个人奢侈品市场实现36%的增长，达到近亿元。从全球范围来看，中国境内市场占全球奢侈品消费总额的比重略有增长，从年的约20%上升至年的21%左右，并有望在年成为全球最大的奢侈品市场。与此同时，数字化成为中国奢侈品市场未来的主要发展趋势之一，中国境内个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，而线下销售额增速为30%。

国内消费者线上消费的热情，从“双十一”活动中可见一斑。去年约有余个奢侈品品牌参与天猫“双十一”，全国约有近个城市的消费者在天猫奢品消费，超30个三线以下城市销售增速超过%；京东奢品鞋靴成交额同比增长%，奢品配饰成交额同比增长%，超30个奢侈品大牌成交额同比增长超3倍。

线上销售趋势同样反映在企业的整体业绩中。财年，开云集团线上销售额同比增长了55%，线上渠道的渗透率在两年内翻了一番，在零售总销售额中的占比达到15%。在截至去年9月30日的财年中期报告中，历峰集团线上零售收入同比增长38%（按恒定汇率）至16.33亿欧元，较年同期增长了33%。

不过，报告也指出，奢侈品品牌的线上表现在不同品类之间依然有着较大差异。在中国市场，各奢侈品品牌线上销售渗透率最高的品类为美妆，预计年达41%左右，而皮具类、时装和生活方式类、珠宝类和奢侈品腕表类的渗透率分别为12%、10%、接近10%和5%。

在要客集团联合创始人周婷看来，当前奢侈品品牌的线上渠道有三个趋势，分别为官方自建渠道、第三方大平台以及针对高端客户的服务平台，但三种渠道各有优劣。“官方自建渠道具有很强的可控性，但专业性不如第三方渠道，新客户获取压力大。第三方媒体平台以自建官微等形式为主，属于

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