从杨幂到吴磊蔡徐坤,奢侈品牌扎堆官宣新代

奢侈品牌终于一如声势浩大的流量军团所愿，再也不能只是安分守己地呆在衣架或秀场，而是一次次在官宣中国明星新代言中不停冲击着社交媒体服务器，呼风唤雨地刮起一阵又一阵粉丝经济。说到底，这些流量斐然的明星究竟给了我们什么？

从杨幂、蔡徐坤到吴磊、宋祖儿、迪丽热巴......中国明星代言奢侈品虽然早已屡见不鲜，但最近一两个月的一次次官宣密集到让人眨不开眼。如果要用微博粉丝来衡量他们的影响力的话，这必然是一串串烧脑又考验眼力的长数字。

——杨幂XVersace——

MichaelKors集团一定是这一两个月最热闹的大家庭。首先是6月24日当天，集团旗下Versace通过微博宣布杨幂出任品牌代言人，同时这也是品牌在中国的首位代言人。

对于有量又带货的杨幂来说，从轻奢、运动到美妆，品牌代言早已驾轻就熟。

年《福布斯》中国明星排行榜以年收入2亿排名第三、登顶《最具商业价值明星榜》榜首，不论是文化传媒还是时尚界，杨幂的商业价值给她贴上了“商人”的标签。

除了作为演员、商人的庞大商业价值外，在时尚圈她也总在被看秀、代言、上热搜这些稀松平常的日常填满。说起明星带货这个搅动中国粉丝经济的词，就像是为她量身定做。

街拍、影视剧、时装大片......走到哪都能被强行捕捉到的精致五官、即使做了妈妈后也依然纤瘦的少女身材......这种对身材的自我管理，也反射出大众审美里对肤白貌美的追求，也正因为此杨幂成了数以亿计女性粉丝对自我的期待。

最受潮牌认可的“带货王”、上榜《微博高端消费影响力白皮书》明星奢指数排行榜，除了Versace之外，杨幂同样也是作为首位中国代言人，今年年初跟超模Kendall等一起拿下了StuartWeitzman的全球代言；同时，自年开始，杨幂还一直MICHAELKORS全球代言。杨幂在时尚圈的影响力仔细盘算起来，也是干货满满。

——吴磊、宋祖儿XMichaelKors——

年7月25日，轻奢品牌MichaelKors宣布将以12亿美元的价格收购女士鞋包品牌JimmyChoo；去年9月份，MichaelKors正式宣布以21.2亿美元收购Versace，同时MichaelKors集团宣布正式更名为CapriHoldings。

最近几年的奢侈品集团为了能在经济浪潮和消费方向不断急转弯的大环境下稳下阵仗来，品牌收购、明星策略一直没有停下来。作为同一家班底的MichaelKors就在7月10日这一天，同时官宣了两位98后代言人——吴磊、宋祖儿。

99年的吴磊、98年的宋祖儿，两位流量鲜肉和创立于年的MichaelKors的年轻调性，都直接了当地盯住了当下由年轻人所承包的奢侈品消费市场。

作为演员，他们先是在中国各大黄金时段影视热播剧里进入大众视线，日复一日地陪伴着90后、95后长大；而当90后纷纷而立，这些年轻演员少年初长成的轻熟，恰如其分地成了守在荧幕前各个年龄段观众颇为羡嫉的模样。正是这样，由他们所代言的奢侈品牌所塑造的形象，自然而然俘虏了数不清的认同和期待。

未满20岁的年纪，他们可以更自由地尝试各种可能。这些看起来属于年少的迷茫和不确定，对于稍稍年长的人群来说，都是还想再来一遍的青春。

其中，在这次代言中的吴磊还是MICHAELKORS首位男士代言人，宋祖儿则为品牌中国区代言人，这两位98后目前在微博的粉丝加起来已经超过了万。

对于品牌来说，除了在风格定位中不断强化自身轻奢的年轻、摩登基调。针对中国奢侈品消费市场，选择中国受众最熟悉的年轻偶像作为代言人，更直接生动地把那些“他们可能想要的”拱手推向消费者。

——蔡徐坤XPrada——

同样针对中国年轻一代下手。5月31日，Prada在微博官宣蔡徐坤加入品牌代言人，并发布一支携手艺术家曹斐呈现的广告大片《人类几乎》（CodeHuman）。

刻板的面部表情、直挺的身体线条，在这部广告大片中，蔡徐坤和以往舞台里的他不太一样。自然人KUN在未来人类博物馆发现了和自己一样的人造人KUN，充满未来主义先锋色彩。“身处这个超级媒体时代，我们企图探索流行文化表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝群体及爱的供养等机制。”Prada这样解释拍摄意图。

导演、艺术家曹斐写道：“我激动的是能有机会近距离触碰这样的文化圈层，以真实偶像作为范本，更为刺激的是蔡徐坤背后那看不见的千千万万粉丝。”

二十岁的蔡徐坤是截至目前为止PRADA最年轻的代言人。

《偶像练习生》选秀冠军，作为新人出道的蔡徐坤在影视、音乐作品量级上必然不及资历以数十年计算的前辈们丰富饱满，但这个以选秀偶像出道背后的数千万粉丝，已经成了影视、音乐圈、时尚圈共同

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