入华15年,中国今年或将成为宝格丽全球最

图片来源：宝格丽

由意大利珠宝集团宝格丽（Bvlgari）举办的“宝格丽蛇形艺术展”（SerpentiFormExhibition）4月30日在成都博物馆开幕。该展览将整整对外开放四个月，持续到今年夏季结束。

在过去近80年的历史上，宝格丽一直有借鉴“蛇”作为产品设计灵感的传统。在此次与成都博物馆合办的展览上，宝格丽将展出该品牌历史上与“蛇”相关的珠宝首饰产品，包括用钻石镶嵌的蛇形手环。同时观众也能在展览上看到与“蛇”有关的艺术画作、雕塑和文物等。

宝格丽蛇形手环图片来源：宝格丽

Serpenti手镯表年图片来源：宝格丽

这已经不是宝格丽第一次在中国办展了。年，宝格丽在北京办了一个名为“宝石·梦”（Gem·Dream·Style）的展览。该展览当时展出了从19世纪末期该品牌在各个时期的珠宝代表作，包括十九世纪二十年代的“前后爵士时代”和七十年代的珠宝设计。

宝格丽在中国的消费者年龄在25-35岁这个区间，而在欧洲，该品牌的主要客户群要大十岁。让中国消费者更好地了解这个古老品牌的历史和工艺，是宝格丽16年办展的目的。

随着中国珠宝市场这两年进入快车道，宝格丽更有理由努力加强与中国消费者的联系。

宝格丽全球总裁Jean-ChristopheBabin近日向《女装日报》透露，“中国内地将在年成为宝格丽的第一大世界市场。”他表示，“去年在已经占据中国内地巨大市场份额的基础上，（宝格丽）仍然快速地增长，所以到今年年底就会如此（成为第一大市场）。前景非常乐观。”

宝格丽于年进入中国市场，至今已有15年。从位于北京半岛酒店的一间8平米的小精品店开始，宝格丽目前在中国已经拥有29间门店，其中有两间是机场免税店。

宝格丽是母公司法国奢侈品集团LVMH旗下珠宝手表类业务的旗舰品牌。据LVMH集团年财报显示，宝格丽在年表现十分强劲，全球市场份额继续增长。日本目前仍是宝格丽全球第一大市场，而香港和澳门两个地区的市场总和排名全球第二。

不过，Babin透露，未来五年宝格丽在内地的门店很可能增加到35间，“这个数字可以跟日本市场比肩”；在日本，宝格丽目前有32间门店。

至于香港和澳门市场，Babin表示，受到汇率的影响，以及中国消费出境购物热度的降低，这两个市场今年增长不会像去年那样巨大。

虽然经历过一些争议性的营销事件，例如宝格丽今年春节期间被下架的争议猪年广告。但宝格丽在中国消费者中间的品牌接受度依然很高，尤其是富裕阶层消费者。

据胡润研究中心年的中国富豪消费倾向调查报告显示，宝格丽目前已经成为最受中国高净值消费者青睐的珠宝品牌。同时，宝格丽是中国高净值女性消费者最理想的送礼品牌，也是中国富裕人群第二理想的珠宝手表品牌。

年宝格丽推出了中国区在线直营商店，以及一个