宝格丽珠宝线终止所有批发业务,进一步收紧

黄姗编辑

周卓然据FashionNetwork报道，意大利高级珠宝品牌宝格丽（Bulgari）已经全面停止品牌珠宝线的批发业务，并将进一步缩小腕表业务的经销商网络至目前的一半。宝格丽目前隶属于法国奢侈品集团LVMH，是该集团珠宝和和腕表业务下的旗舰品牌。自年被LVMH集团收购以来，宝格丽就已经只在直营的零售精品店出售旗下重要的珠宝系列产品多年。但从年春天开始，宝格丽进一步裁减合作经销商，收回了旗下最便宜的“B.zero1”和“BulgariBulgari”珠宝系列。宝格丽首席执行官Jean-JacquesGuiony表示，“我们希望集中珠宝业务在我们的单一品牌门店中。”“我们依然诚挚地寻求与更善于经营腕表业务的零售伙伴合作。相反，珠宝必须是品牌的核心，因此也是我们自营门店的核心。”宝格丽计划在三年内将腕表经销商网络的规模缩小一半，“从此前在家品牌复合零售门店销售，减少到家。”该战略在一年半以前开始实行，根据计划，将在一年半后达成目标。Babin强调，“这是一个寻求最佳合作伙伴的过程。”由于宝格丽在亚洲市场已经将腕表和珠宝产品线分开销售，Babin强调，亚洲的经销商将因此可以依赖腕表业务来获得盈利。宝格丽的香水业务此前也是通过代理商渠道进入市场。这次缩小经销商网络也包括宝格丽的香水业务，据悉，之后，宝格丽香水业务的批发商将从原先的家缩小至家。根据LVMH集团财年第三季度财报，宝格丽保持强劲的有机增长态势，与第一季度和第二季度增长持平。前三季度，腕表和珠宝业务有机增长4%，营收为32亿欧元，增长主要由珠宝业务拉动。LVMH集团首席财务官Jean-JacquesGuiony表示，裁减经销商网络确实对宝格丽的业绩造成了一定程度的影响，而且“缩小批发渠道的计划在香水和珠宝业务仍在进行，我们会努力减少影响。”宝格丽目前正在加速数字渠道的布局，自年在美国推出电商平台后，宝格丽目前在8个国家拥有直营电商渠道。“数字渠道已经成为我们最大门店，销量增长已经超过10%，”Jean-JacquesGuiony表示。

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