突然知名奢侈品牌LV宣布涨价,网友评论

来源：中国基金报

　　中国基金报记者忆山

　　继Chanel、Hermès、Gucci等众多奢侈品牌开年涨价之后，近日LVMH集团中国区发言人透露，旗下路易威登也将涨价。虽然涨幅明细暂未公布，但在小红书和微博等平台上，部分博主发出的涨价表里，一些包袋的价格涨幅甚至超过了20%。

　　对此，不少网友纷纷调侃，奢侈品包是“妥妥的理财产品”、“炒股不如买包包”……

　　LV全球范围涨价

　　据路透社报道，近日，知名奢侈品集团路威酩轩（LVMH）中国区发言人表示，该集团旗下的奢侈品牌路易威登（LV），将于本周三开始全球范围内涨价。原因是由于制造和运输成本增加。

　　发言人表示，价格上涨将影响路易威登全球商店，并涵盖皮革制、时尚配饰和香氛产品。不过没有提供有关上涨规模的细节信息，但表示会因产品而异。

　　今年1月底，LVMH首席执行官BernardArnault曾在公开表示，预计年奢侈品的市场需求将保持稳定，而在通胀环境下LV预期可能会有一定幅度的涨价空间，但涨幅将会保持在“合理的程度内”。

　　专注奢侈品市场的时尚网站PurseBop则预测，LV产品涨幅或在4%左右，而最大的涨幅则会提价15%-18%。另据21世纪报道，LV产品涨幅或达10%-15%。而在小红书和微博等平台上，部分博主发出的涨价表上，一些包袋的价格涨幅甚至超过了20%。

　　LVMH业绩强势增长

　　业绩方面，根据LVMH上个月底公布的财年财报数据，全年销售额为亿欧元，较年增长36%，较年增长14%；持续经营业务利润为亿欧元，相较于年暴涨了%，较年也涨了49%；营运现金流为亿欧元，是年的2.2倍。

　　其中，具体业务里的时装和皮具业务在年实现.42亿欧元利润，相较于年同期增长了79%；香水化妆品业务在年实现了6.84亿欧元的利润，相较于年同期涨幅超%，而手表珠宝类业务年利润同样也实现了超%的增幅。

　　此外，年第四季度集团时装和皮具业务创历史新高，较疫情前的年同期实现了51%的增长。

　　LVMH集团主席兼董事长BernardArnault表示，LVMH在年1月继续保持着强劲增长，而时装、手袋和珠宝的需求也将在年继续飙升。

　　从全球市场营收增幅来看，年亚洲市场增长势头明显，数据显示，年全年亚洲市场均保持较高增速，相较于年增长了37%。

　　在谈及中国市场时，BernardArnault透露，公司发现尽管中国客户无法出国旅游，但他们年从LVMH购买的商品比年更多。“虽然国际旅行短期内不会恢复，这一趋势将持续下去。”

　　咨询机构贝恩公司发布的《年中国奢侈品市场报告》显示，年，中国个人奢侈品市场规模较年实现翻番，预计年同比增长36%，达到近亿美元（约合人民币亿元）。中国有望在年成为全球最大奢侈品市场。

　　奢侈品牌纷纷提价

　　值得注意的是，开年以来，包括LV、Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等在内的众多奢侈品牌均已宣布提价。

　　如Chanel在去年年底已经提价的基础上，部分产品在今年1月再次涨价，一些包袋产品涨幅在8%到12%之间，同时Chanel去年三次提高部分包袋的价格，部分流行款式的价格甚至相较于年前上涨了近60%；此外，Dior开年部分产品涨幅达13.9%；Hermès宣布涨价5%；Gucci则在开年上调老花系列等热门款式包价格20%……

　　对于中国奢侈品牌纷纷提价，网友们调侃，按20%的涨幅来看，妥妥的理财产品，“投资真不如买包”、“买啥股票，买包吧”，也有网友表示“涨价对于对于买得起的来说无所谓，对于买不起的，那就更无所谓了”；有的则直言“只要我不买，就涨不到我身上”、“和我无关”。

　　事实上，近年来，涨价措施确实已经成为奢侈品牌筛选消费者，同时在疫情期间保持业绩增长的方法。而对于奢侈品的目标消费群来说，涨价并不会让他们选择退出。路透社也曾在报道中表示，在新冠病毒大流行期间，奢侈品公司一直在利用对高端时装和配饰的需求激增的优势，将其品牌推向更高端的市场。

　　根据胡润百富此前发布的《胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，中国高端市场消费规模增长2%至1.73万亿元。其中，50万元以上的豪华汽车市场规模为亿元，包括本土品牌在内的传统奢侈品（服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表等）市场规模5亿元。

　　而在具体品牌选择上，Chanel取代苹果，成为最受高净值人群青睐的男士送礼品牌，同时还是最受青睐的女士送礼品牌。路易威登保持第二名。迪奥上升至第三名。在最青睐的男士送礼品牌中，茅台下降四名至第八。阿玛尼、梦之蓝新上榜。宝格丽则连续四年上榜高净值人群最青睐的珠宝品牌。

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