刘亦菲代言阿玛尼,杨幂拿下范思哲,大牌选

范主说：原来这么多戏~

最近，奢侈品牌的国内代言人扎堆涌现。

上周，刘亦菲喜提EmporioArmani大中华区及亚太区全新形象代言人。

而在此之前，范思哲也刚刚宣布杨幂成为品牌代言人，也是中国首位代言人。

理由是她个性鲜明的时尚态度，正对范思哲勇于表达自我的品牌内涵，并附上大幂幂拍摄的硬照↓

转发和评论都很高，不少网友在赞美的同时，还不忘提到杨幂今年来拿的好几个其他有分量的国际品牌代言，比如今年年初SW的全球代言人等等，时尚业绩很出彩的样子。

其实不仅仅是她，最近这些年，越来越多国际著名奢侈品牌都开始找国内明星合作宣传，尤其是新生代或者流量明星，双方之间的“浓情蜜意”越来越明显。

像易烊千玺也就在这两天，成了Rimowa中国区品牌代言人↓

而在不久前，则有蔡徐坤，拿下了蓝血品牌Prada的代言

还有在去年10月时，吴亦凡牵手LV，此后以品牌代言人去各处摆拍、看秀。

只不过这些代言人们，有的受到大家认同，有的却引起巨大争议，反对的点在于不符合品牌定位、没作品、没实力等等。

还有不少网友提起，如果时间回到十几年前，这样的代言现象可以说是很稀有罕见。因为那时，即便是天王天后们，也并非都能一下子得到奢侈品牌的高度认可。

就像Celine，是在王菲功成名就N年后才开始找她合作，且当时并没有给她一个官宣的“代言人”身份。

▲有资料称，这是双方最早期合作拍摄的系列

那么，如今这些顶级大牌们在找国内明星代言时，到底有什么讲究？它们和明星之间的关系到底是啥样的呢？今天就来简单聊一下吧~

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PartOne小科普

代言人、大使、好友，不是一个Level的

在探究今天的问题之前，首先小小地科普一下品牌在和明星们合作时，常用的三个“称号”的区别：品牌代言人、（形象）大使、好/挚友。

一般来说，品牌代言人品牌大使品牌挚友。

具体怎么体现？咱拿宝格丽来举个栗子。

比如舒淇作为宝格丽品牌代言人之一，按规定她会有代言费，可以拍摄品牌硬广，像在门店咱可以看到她的大幅海报（左）；

而作为品牌大使的LilyJames，虽然也会经常带着宝格丽参加活动拍大片，但这些大片多是用在杂志，ins以及官方微博中，很少会放到专柜当成海报“出镜”（右），也不一定有收入。

再就是像佟丽娅、蔡徐坤等品牌挚友，平时虽然也会穿着新款站台、出席活动，但通常没有代言收入，和品牌的关系相对前两者会更疏离些。

当然，如果更仔细来看，还会有全球、亚太区、或者某产品系列代言人or大使的划分，这些其实也暗藏玄机。

比如就拿香奈儿来看，它家在国内目前没有代言人，最高title只到“大使”。其中像周迅、林允等都有这个“头衔”。

不过又因为周迅是品牌“中国形象大使”，而林允只是品牌“中国美妆形象大使”，一个全系列，一个美妆，两者高下也就不言而喻。

但尽管如此，在吃瓜群众看来，这些区别并不明显，甚至对部分粉丝而言，只要自家偶像和奢侈品牌扯上边，就值得高兴。

因此，现在明星争代言，小花抢好友，已经不是少有的事情，大牌和偶像之间都需要对方提高身价，打开市场知名度。

PartTwo

大牌选代言人，有什么讲究？

那么既然有这么多明星来争抢，大牌都是按什么标准和因素来挑选代言人、大使等呢？下面就来简单总结总结。

流量为先，人气高的容易受青睐

都说现在是流量时代，连奢侈品牌也不可避免这一点。因此，最近这些年，那些人气高、有话题度的流量明星，总会被品牌选中。

比如前面提到的吴亦凡，除了LV，他还手持宝格丽的全球品牌代言人。

而人气稳居前列的娜扎，则在过去短短的几个月时间内，相继获得了AlexanderMcQueen大中华区代言人和SergioRossi大中华区代言人。

还有像不久前因为热播剧迅速火遍全网的邓伦，也在今年得到了Bally的垂青，品牌在情人节官宣他成为亚太区品牌代言人。

尽管这些小花、鲜肉们身边可能围绕着争议，会给品牌带来一定的风险，但只要不是太过负面，品牌依然会接受。毕竟所谓“人红是非多”，议论和焦点总是伴随在一起。

比如像景甜，出道以来，可以说一直都是“黑红”体质，但最近因为直播、恋情等，好感度稍有提升，人气还隐隐有往上走的节奏。

巧合的是，就在今年5月，她和刘昊然一起，分别喜提了TomFord中国区品牌香氛形象大使和彩妆形象大使。在此之前，她还暂时没有什么奢侈品牌“称号”在手。

另外，品牌官微还把原微博置顶，且文案中列明“首次官宣”大使，可见品牌对他俩的重视程度并不一般，很为他俩撑场面。

强大的带货能力，品牌有长远的生意经

除了需要

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