劳力士首超斯沃琪集团瑞士钟表业天翻地覆的

疫情下经典耐用与保值的劳力士更受市场追捧。

近日，著名投资机构摩根士丹利(MorganStanley)和LuxConsult共同发布了年瑞士钟表业研究报告。新冠疫情重创下，去年瑞士手表行业的总销售额下降了21%，销量下降了33%，这一降幅可以与至年金融危机时期相比。

疫情最为严重的第一季度，瑞士手表出口额同比暴跌了81%。不过随着中国市场逐步复苏，下半年出口降幅开始放缓，全年出口额下降21.8%。

分品牌看，长期位居行业龙头的劳力士品牌去年减产19%约为14万只，共售出81万只腕表，营业额从50.5亿瑞士法郎下降了14%至44.2亿瑞士法郎，占市场份额的24.9%。

瑞士钟表行业品牌市场份额

排名第二的欧米茄市场份额为8.8%，仅为劳力士的3分之一左右，第三到第七的分别为卡地亚(6.7%)、浪琴(6.2%)、百达翡丽(5.8%)、爱彼(4.3%)、理查德米尔(2.5%)。值得一提的是，作为独立经营的腕表品牌，爱彼和理查德米尔表现强势。

近4年品牌排名，头部排名非常稳定

虽然成绩有所下滑，但在整个行业经受重创的环境下，劳力士的市场占有率比年的22%进一步提升至24.9%。由于相较百达翡丽、卡地亚等品牌，劳力士更偏重于对精准工艺的追求，以坚固耐用的钢表居多，疫情下不降反升也体现出了人们处于不安定氛围中对更为保值的经典款等安稳产品的偏爱。

劳力士几乎凭借一己之力就让劳力士集团(劳力士与帝舵)的市场份额(26.8%)首度超过拥有宝珀、宝玑、欧米茄、浪琴、天梭等知名腕表品牌的的斯沃琪集团(25.2%)，登上瑞士表业霸主地位。

瑞士钟表行业集团市场份额

斯沃琪集团去年可谓遭受到了毁灭性的打击，据LADYOL了解，年斯沃琪集团净销售额为55.95亿瑞士法郎，按汇率计算，同比下降32.1%。净亏损为万瑞士法郎，年则实现净盈利7.48亿瑞士法郎，这是斯沃琪集团自年成立以来，首次出现年度亏损。

受疫情影响，年斯沃琪集团在全球共关闭家门店，上半年曾一度暂时关闭全球市场80%的门店。其中，中国香港的门店数量从年的92家减少至年年底的38家。

值得