个人资产破万亿LV老板靠中国人买买买,

本文来源：时代周报作者：马欢

截止北京时间6月10日，福布斯实时富豪榜显示，全球奢侈品巨头LVMH（路威酩轩）集团董事长，现年73岁的伯纳德·阿尔诺最新身家为亿美元（约合人民币1.02万亿元），超越了前世界首富贝索斯（亿美元，约合人民币亿元），排名世界第二，仅次于首富马斯克亿美元（约合人民币1.48万亿元）的身家。

年，阿尔诺也曾短暂地超越过贝索斯，但不久后便被赶超。这一次，阿尔诺的排名显然更加牢固，他与贝索斯的差距已经拉大至亿美元。

福布斯榜6月10日实时截图图源：福布斯

阿尔诺的排名离不开中国消费者的助推。

LVHM财报显示，在中国强劲增长的提振下，年除日本外的亚洲地区成为LVMH最大的收入来源，销售额与年同期相比大涨34.6%，占总销售额比重达35%；年一季度，亚洲地区（除日本）销售额数值再次增长，同比增长8%，为集团贡献了37%的销售额，远高于第二名美国地区的贡献额24%。

伯纳德·阿尔诺在谈及中国市场时透露，尽管由于疫情，中国客户无法出国旅游，但他们年从LVMH购买的商品仍然比年更多。“虽然国际旅行短期内不会恢复，但这一趋势将持续下去。”

Colliers的年奢侈品展望报告显示，今年中国仍将是全球品奢侈品增长的领跑者，并有望在年成为全球最大的奢侈品市场。

只要LV手袋销量保持增长，他的老板就能继续笑看贝索斯。

销售欲望和文化

阿尔诺被誉为“时尚界的教皇”，他30多年经营，已经让LVMH集团成为全球最大的奢侈品集团，旗下坐拥路易威登（LV）、迪奥、蒂凡尼、纪梵希、宝格丽等70多个品牌，集团市值在年突破亿欧元（约合人民币2.13万亿）大关后持续上扬。

阿尔诺本人一直强调，集团旗下奢侈品牌，尤其是LV，销售的其实是“欲望”和“文化”。

他说：“奢侈品品牌的树立要比其他生意困难得多，它需要创造一种根本不存在的消费需求，塑造时尚奢侈品牌必须遵循一个公式：通过挖掘品牌历史并用适当的设计师来诠释它，严格控制品牌质量和销售；巧妙造势、吸引眼球。”

制造稀缺感是阿尔诺的拿手好戏。一款售价5万多元的LV手袋，只在美国纽约第五大街的专卖店有售，其它地区消费者需等上数月才能买到这种手包。这种限量营销手段，反而能激起各地消费者的购买欲望。

阿尔诺：我们卖的不是包，是欲望和文化图源：LV