从宝格丽挖角,业绩低迷的潘多拉高管持续洗
作者
周惠宁
业绩连续5个季度下滑的Pandora正迫切想要从转型阵痛期中走出来。
据时尚商业快讯，丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉日前宣布CarlaLiuni为首席营销官，现任临时首席营销官JesperDamsgaard则会在工作移交后担任新职位。CarlaLiuni将于明年3月正式加入Pandora，上任后将向品牌首席执行官AlexanderLacik汇报。
过去4年，CarlaLiuni一直在全球最大奢侈品集团LVMH旗下的高端珠宝品牌宝格丽负责全球营销和传播事务，此前还曾在宝洁集团担任过其它品牌的销售管理职位，拥有丰富的相关经验。
CarlaLiuni一直在全球最大奢侈品集团LVMH旗下的高端珠宝品牌宝格丽负责全球营销和传播事务AlexanderLacik在声明中强调，作为转型计划的一部分，集团将加大对营销的投入，并表示对CarlaLiuni的能力充满信心，希望Pandora在CarlaLuni的带领下能进一步向奢侈品牌靠拢。CarlaLiuni则表示，鉴于Pandora目前正处于转型最关键的时期，提高品牌与目标消费群体的相关性将是她上任后的核心任务。
深有意味的是，Tiffany现任首席执行官AlessandroBogliolo也来自宝格丽。在AlessandroBogliolo一系列重组举措下，Tiffany去年收入达44亿美元创历史新高，并于上月与LVMH达成了交易，将被后者以亿美元的价格收购。
Pandora由金匠PerEnevoldsen和其妻子Winnie于年在丹麦哥本哈根创立，后于年正式在纽约证券交易所上市，逐渐成为Tiffany、周大福等珠宝行业巨头的威胁，成为全球销量第三大的珠宝品牌。
和Tiffany一样，Pandora也有过辉煌的时期，业绩曾连续4年录得双位数增长，被视为最有潜力的珠宝品牌，但却在去年突然刹车，不仅数次发布盈利预警，更有消息称Pandora或将寻求出售。据时尚商业快讯数据，Pandora去年每天售出约28万件珠宝，远不及年的33.4万件。由于产品设计老化，Pandora更被消费者戏称“要想分手就送对象Pandora”。
陷入困境的Pandora逐渐成为对冲基金攻击的目标，市值在年累积减少了27%，在投资者眼中该品牌的前景并不乐观。受此影响，Pandora原首席执行官AndersColdingFriis于去年8月底离职，直到今年2月初品牌才任命曾在宝洁任职的AlexanderLacik为首席执行官，此前的空窗期则由首席运营官JeremySchwartz和首席财务官AndersBoyer代管品牌事务。
在对Pandora的处境和面临的挑战进行透彻分析后，JeremySchwartz发现Pandora目前主要存在四个问题，即品牌知名度高却缺乏明确的定位、产品失去新鲜感、过度促销，以及经营结构的分散导致执行效率低下，随后便针对这四个问题特别制定了为期两年的“NOW计划”吗，并由AlexanderLacik逐步落实。AlexanderLacik在加入Pandora后的第一个财报会议上坦承，他上任后面对的挑战并不轻松。
在“NOW计划”的第一阶段，Pandora主要把重心放在挽回失去的市场份额和消费者上。目前Pandora已对
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