DiorLV等扎堆开起咖啡店,挂着咖

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文｜Jennie如今奢侈品品牌越来越“不务正业”，纷纷跑去开咖啡店了。近日，有消息称Dior在中国内地首家Diorcafé入驻上海前滩太古里，预计今年10月正式开业。其实，从今年起就有不少奢侈品品牌放出在中国北上广和新一线城市开咖啡店的消息。6月，MaisonMargiela在成都太古里精品概念店开设全球首家MaisonMargielaCafé，7月，该品牌又在上海锦沧文华广场开出第二家咖啡店。据店员称，新店开业吸引了大量消费者打卡，当天四十度高温也挡不住大家的热情，甚至点单的人太多，店内打印纸都不够用了。其实，奢侈品品牌跨界卖咖啡早就不是什么新鲜事儿。据了解，LV、Gucci、Armani、Dior、TiffanyCo.、Fendi、宝格丽、Prada、Burberry等多个国际奢侈品牌在世界各地均有咖啡店。这些曾经“高高在上”的奢侈品牌为何扎堆开起了咖啡店？是奢侈品正在走下神坛，还是希望通过跨界咖啡来赋予品牌更多内涵？实际奢侈品品牌这些看似不务正业的背后，其实另有玄机。

与其说是卖咖啡，不如说在做营销

某种层面来说，奢侈品品牌跨界开咖啡店售卖的不仅仅是咖啡，而是一种生活方式。一般奢侈品品牌想要让消费者感受到自身品牌文化，实际比较难，因为产品高昂的客单价也许会将一些潜在的消费群体拒之门外。再加之在网络上，常常能看到一些奢侈品品牌柜员的服务面对朴素的消费者和身穿华丽的消费者，态度截然不同。而选择跨界开咖啡店，无疑是提供了一种普罗大众都可以去到，或者对品牌感兴趣的人，都可以到店体验的环境。既丰富了自身产品线，又能让大多数人感受到品牌文化。毕竟，这些来喝咖啡的消费者，无论是想要来打卡传播，还是真的来感受文化，对奢侈品品牌而言，都是赚的。所以，与其说奢侈品品牌在卖咖啡，还不如说，它们的本意不在于赚钱，而是营销手段，为了赚取话题、流量和

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