奢侈品卖不动了路易威登母公司LVMH用实

中国商网唐砚/摄

中国商报/中国商网（记者陈晴）全球最大奢侈品集团路威酩轩（LVMH）集团为奢侈品行业带来了积极信号，该公司报告的销售额超过了分析师预期。据LVMH周三公布的财年第一季度业绩数据，该集团销售额同比大涨16%至亿欧元，超过分析师预期的亿欧元，有机增长达11%。而中国市场更是为奢侈品牌带来无限可能。

多措并举促业绩增长

据悉，LVMH业绩大涨主要得益于集团积极转型，其旗下时装皮具品牌业务的快速增长更是成为业绩增长的主要动因。期内，LVMH时装皮具部门销售额大涨20%至51.1亿欧元，去年同期的增幅为15%，创下五年来新高。集团强调，核心品牌路易威登（LouisVuitton）和迪奥（Dior）所有业务延续着强劲的增长势头。

按类别看，各品类也都呈现出良好的增长态势。钟表珠宝部门收入增长9%至10.46亿欧元，其中，宝格丽（BVLGARI）标志性产品持续走俏，尚美（Chaumet）新推出的LiensEvidence黄金钻石也获得了积极的市场反应。此外，香水与美妆部门收入同比增长12%至16.87亿欧元，主要得益于迪奥、纪梵希（Givenchy）的香水业务以及娇兰（Guerlain）、贝玲妃（Benefit）、FentyBeauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长。而涵盖丝芙兰（Sephora）和DFS免税店业务在内的精选部门销售额也大涨13%至35亿欧元，主要受益于中国游客的贡献。值得一提的是，为了给消费者提供更具创新性和互动性的体验，丝芙兰于近日在纽约开设了一家全新旗舰店，并将重返香港市场。

咨询公司贝恩公司在《年中国奢侈品市场研究》中总结道，中国奢侈品市场的四大主要增长驱动力为千禧一代消费者、本土奢侈品消费增长、数字化战略以及快速增长的中产阶级群体。报告指出，去年全球20%的奢侈品消费增长大部分来自千禧一代。

LVMH近年来也在积极迎合年轻人的口味。LVMH在财报中指出，无论是路易威登的男装创意总监VirgilAbloh推出的美元配饰还是迪奥的男装艺术总监KimJones设计的售价美元的低帮运动鞋均引起了年轻消费者的高度

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