瑞士高级钟表展移师中国从高冷看展到热情

来源：第一财经

原标题：“钟表与奇迹”中国双城记

作者：LilyLiu

[双节长假8天里，海南离岛免税销售金额突破10亿元，日均销售额超过1亿元。]

瑞士高端制表风向标“钟表与奇迹”高级钟表展（WatchesWonders）因疫情被迫于年初宣布取消，如今移师中国，上海三亚双城联动，时间跨度一月有余，更将展会从非请勿入的高冷看展模式，过渡到了“海南离岛免税年终盛典”大背景下的热情“剁手”模式。

　非典型钟表展

10月31日，“钟表与奇迹”三亚高级钟表展落下帷幕。这场持续时间长达一个月的盛事，虽是疫情之下的权宜之计，但其在地点选择、展览形式和主要受众上的变化，却影响深远。

若将时间的指针回拨，9月29日，表展在海南三亚国际免税城开幕可谓盛况空“年”：雷佳音、黄圣依、董璇现场助阵；朗格（A.LangeShne）、名士（BaumeMercier）、卡地亚（Cartier）、爱马仕（Hermes）、万国表（IWC）、积家（Jaeger-LeCoultre）、沛纳海（Panerai）、伯爵（Piaget）、万宝龙（Montblanc）、罗杰杜彼（RogerDubuis）、江诗丹顿（VacheronConstantin）等共计11个高级制表品牌参与其中。展览还设置了讲座讨论、工坊制表体验等°沉浸式制表文化体验环节。较之常态，诞生于非常时期的三亚展，各方面都很“非典型”。

反观在三亚展前启动的“钟表与奇迹”高级钟表展上海站，则更多地沿袭了日内瓦国际钟表沙龙（SIHH）传统，选址上海西岸艺术中心，依然采用邀请制。去过日内瓦表展的资深业内人士一脚踏进展厅，就会不禁感叹“还是那味儿”——精心布置的展区，雕琢细节的高级感，和展厅内混合咖啡香槟的气息，一如在日内瓦机场旁的Palexpo展馆。

　因疫情停步？

“钟表与奇迹”主办方为瑞士高级制表基金会（FHH），FHH也是SIHH的主办方。诞生于年的SIHH每年年初举办于日内瓦，并与举办时间相差无多，但是以另一座瑞士城市巴塞尔为根据地的巴塞尔国际钟表展（BaselWorld）相互呼应，为制表行业奠定这一年的基调；前者参展商全部为业界金字塔顶的高级制表以及独立制表品牌，采用邀请制，仅对受邀经销商、媒体伙伴和VIP开放，虽然自年起增设了为期一天的公众开放日；后者则涵盖了各种风格、价位的品牌、供应商、经销商等制表业的上下游，并对公众开放，更像是一场众乐乐的制表盛筵。

恰逢SIHH“而立之年”，FHH以不破不立的姿态主动求新求变：原计划将展览时间从1月推迟到4月，并更名为“钟表与奇迹”（WatchesWondersGeneva），根据FHH前总裁兼首席执行官FabienneLupo女士的说法，将着力弘扬高级制表概念，面向更广阔的人群的开放，并将在日内瓦以外再选择中国内地城市另开一局。

只是后来疫情突如其来，并将两大表展变成了一个猜得到开始却猜不到结局的故事：“钟表与奇迹”积极努力，大胆尝试，在极短的时间内决定并操作了一场前所未有的线上展览，而且依然按照原定开展时间4月25日准时上线；而走过百年历史的巴塞尔钟表展则因为没有妥善处理延期和展位费等问题，遭遇品牌集体抵制，分崩离析。

　东山再起，且看中国购买力

虽然仅有10多个品牌参展，品牌高层和海外媒体全部因疫情欠奉，似乎跟以往的日内瓦表展无法同日而语，但是“钟表与奇迹”中国展仍被业界誉为年内最大的钟表盛事。可以作为参照的是，8月在日内瓦举办的GenevaWatchDays——同样是因疫情而生的一个全新钟表展示活动，形式上更像是一个“散装”展览。

对媒体的展示和与客商的沟通全部在17个参展品牌位于日内瓦的专卖店中进行，而参展品牌除来自LVMH的宝格丽，和来自开云集团的雅典、芝柏等，更多的是小众的独立制表品牌。反观以历峰集团旗下高端品牌为主的“钟表与奇迹”中国展，展览规模虽小品牌热情却盛：虽已近年底，但品牌仍然带来十数枚新作，作为中国首发甚至全球首发，而中国购买力爆发自然是这一盛况的重要推手。

以往不论是SIHH还是BaselWorld，衣香鬓影的盛景背后，最重要的就是交易功能，供应商在展会上的订货才是重中之重。4月的“钟表与奇迹”云上展览，虽然开风气之先，使新品得以在更大范围内曝光，但是实际交易功能却被大幅弱化。所以在中国率先稳控疫情恢复日常经济后，上海和三亚两展的落地可谓水到渠成。

值得一提是，天猫在上海展中的出现。其实这并非是天猫与“钟表与奇迹”的首次合作。4月25日的云上展览在国内有两个平台可以同时观看，“钟表与奇迹”

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