锐调查小样上位记美妆赠品样品

文、图/羊城晚报全媒体记者许张超实习生朱婉怡

“买50ml享92ml”“买60ml享ml”，在电商消费节里这类美妆营销比比皆是，买正装产品的同时赠出近乎等量的试用装仿佛成了一种营销常态。如今，专柜拉新、线上优惠的几毫升化妆品小样，不仅“进化”出十几毫升、几十毫升的“中样”“大样”，还开始明码标价享受跟正装产品一样的商品“待遇”。

HARMAY话梅万菱汇门店朱婉怡摄在摆脱作为吸引消费者的“赠品”或引流手段后，受到资本青睐的“小样”逐渐蜕变成一门独立的“生意”。记者在走访过程中发现，作为“小样经济”的典型代表，HAYDON黑洞、HARMAY话梅等美妆集合店的大牌“小样”产品，吸引了不少年轻客群甚至需要排队进入，而资本也频频传来融资消息。这一赛道的“春天”来了么？

大牌“小样”白菜价圈粉

“我会专门买一些正装很贵但效果强的护肤品小样、香水小样，怕踩雷买来不合适浪费了钱，小样比正装更节约、用不完不会太浪费，出差旅游带着也比较方便。”广州市民胡女士说道。记者在采访中发现，颇受年轻消费者喜爱的化妆品小样，主要是白菜价也能买到一些大牌化妆品，而且兼具“易携带”“试错成本低”等优势。

HARMAY话梅万菱汇门店朱婉怡摄记者在小红书上检索发现，“小样”相关笔记的总量已经达到万篇，“小样”相关商品总量则达到13万件，点进笔记可以看到“大牌小样薅羊毛”““小样探店”等种草分享的图文，在商品中则有SK-II神仙水、阿玛尼唇釉、雅诗兰黛粉底液、珀莱雅面膜、香奈儿唇膏等各类美妆产品售卖，售价比起正装产品价格则不在一个等级。

同时，在电商平台淘宝上，某进口品牌的

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