雷克萨斯让阅读成为一种生活方式

日趋理性的消费者正在逐步重构消费关系，消费不再是简单的供给与购买——尤其对奢侈品牌，抑或豪华品牌来说，兜售产品的策略正在成为历史，以独特的品牌价值观向潜在消费者传递“生活方式”，进而形成以认同感为基础的消费关系方兴未艾。宝格丽在珠宝业务之外，拓展出酒店业务，备受高端及时尚人士的欢迎；源自日本的MUJI品牌的生活哲学，在全球范围内越来越被认同，不仅令ZARA、HM等快时尚服装品牌日渐暗淡，而且还动摇了北欧家居品牌宜家的地位——至少在中国市场是这样的。宝格丽酒店消费已经不再是单纯的购买行为，而是消费者表达品位与自我价值观的手段。在这种趋势下，每个品牌都在不遗余力地通过跨界的方式传递品牌价值观，以期收获更多的粉丝与拥趸。雷克萨斯作为豪华汽车品牌，是最早意识到消费关系重构的品牌之一。年，正式发布从豪华汽车品牌向“豪华生活方式品牌”进化的战略。两年多过去，雷克萨斯在中国市场渐入佳境，被越来越多的消费者认同。最直观体现是，在竞争愈发激烈的豪华车市场，其销量不断地稳步增长。尤其是在刚刚过去的4月，雷克萨斯在中国市场的销量超过2万辆，首次超越北美市场，中国成为雷克萨斯全球4月销量最大的市场。豪华品牌存在的基础是产品，而推动其持续发展的动力则是产品之上的品牌文化。但品牌文化是多维且难以具象表达的，因此，这对豪华品牌的营销是巨大挑战。作为豪华生活方式品牌，雷克萨斯深谙品牌文化传播的意义与重要性。比如，雷克萨斯早在几年前就意识到“阅读”的强大的社会意义；在年就与《经济观察报》联手发起“领读中国”项目，旨在将“阅读”融入生活方式，通过“阅读”与更多消费者建立起情感纽带，启发他们对生活的感悟以及对阅读的思考。与此同时，润物无声地传递雷克萨斯品牌所倡导的“生活方式”。今年“领读中国”在北京国贸西西弗书店举行，以“阅读赋能人生”为主题，将阅读的概念延展到更广阔的范畴：在书籍之外，还包含对艺术品的鉴赏、对生活的感悟，启发阅读者的思考，赋予雷克萨斯目标群体“探享家”们更大的能力，实现精神上及知识品味上的升华。雷克萨斯中国副总经理植田浩一表示：“作为一个豪华生活方式品牌，雷克萨斯希望与更多消费者建立情感和价值观的共鸣，而阅读正是这样一座桥梁，我们希望通过阅读，打破书本的边界，在新的时代语境中，看到更美的世界，遇见更好的自己，发现更多的意义。阅读，赋予我们更大的能力，去拓展人生的宽度和广度。”雷克萨斯中国副总经理植田浩一在启动仪式上，中央美术学院设计学院院长宋协伟先生，上海博物馆研究员、人类学家、作家张经纬先生共同以“阅读赋能人生”为主题进行分享交流，深入阐释多维度阅读带来的思维方式的转变与思想边界的拓展。此外，仪式上还正式揭晓了年“领读中国探享好书榜”，包括艺术、生活及文学三类的十四本书上榜，《梵高传》、《禅与摩托车维修艺术》、《四个春天》等脍炙人口的好书榜上有名，而这也从侧面折射出领读中国探享好书榜的不俗水平。文化是人类共同的语言，阅读是全人类获取文化最重要的方式与途径。在信息碎片化时代，阅读不仅仅是品位的体现，更是一种独特的生活方式。雷克萨斯坚持在“领读中国”项目上坚持，更多的是想通过对“阅读”精神与态度褒扬，传递雷克萨斯品牌的文化内涵以及富有温度的豪华生活方式。物质与精神构成了立体而丰富的世界。物质的表现形式千万万万且千差万别，但精神却可以自由地共通——阅读则是最好的共通方式。当“阅读”这件极富温情的事和雷克萨斯品牌“联系”在一起，且毫无违和感，这大概就是雷克萨斯品牌独特魅力的所在吧。

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykh/5759.html