LVMH现金162亿收购Tiffany爱

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一个毛线球卖8万的Tiffany，终于还是被收购了。法国奢侈品巨头LVMH集团与美国高级珠宝品牌Tiffany达成协议，以每股$(总价$亿=亿)的价格，全现金收购Tiffany（划重点，全现金）。*LVMH掌门人贝尔纳·阿尔诺（BernardArnault）▲LVMH收购Tiffany有哪些值得注意的看点？而下一个，LVMH该买谁了？LVMH收购Tiffany：双赢结果11月25日，LVMH集团（酩悦·轩尼诗－路易·威登集团）官宣了这笔收购，预计交易将于年中完成。创造了LVMH史上最贵的一笔收购案，远高于年拿下Dior时装业务所花的70亿美元，也是奢侈品历史上最大的一笔交易。而这次LVMH大手笔的收购也是绝对的双赢。1、Tiffany：我不允许自己被贱卖在这次收购案之前，Tiffany和LVMH已经在无声处过招数个来回，多次因为价格不合适而停下，之前某家外刊写到“Tiffany决不允许自己被贱卖”。近年来，Tiffany的表现差强人意，为了提高业绩，经历了管理层换血、产品品类扩充、营销手段年轻化等一系列变革（你们肯定都在朋友圈看过Tiffany邀请Ellefanning拍的广告）。但纵然如此，年上半年，蒂芙尼几大市场的销售数据均出现下滑；例如最大的美洲市场，蒂芙尼的销售额同比下降4%，同店销售额同比下降5%。Tiffany邀请了00后影星Ellefanning拍摄广告Tiffany看上LVMH什么？Tiffany推出了吊坠和耳环这些价格更实惠的产品来满足年轻的千禧一代的需求，但同时也就对自己的高端定位和品牌价值有冲击，而加入LVMH，正是让自己重塑高端定位的契机。其次，Tiffany相比起老对头卡地亚和宝格丽（也属于LVMH），门店盈利能力更差，而背靠财大气粗的LVMH，相信能加大其在门店的投资。最后，Tiffany作为美国品牌，从此以后可以借力于欧洲纯血的LVMH，伸长业务触手直达欧洲。2、LVMH：以子之矛,攻子之盾LVMH喜迎Tiffany，特意换了Tiffany蓝的主页LVMH看上Tiffany什么？1、提升中/美的奢侈品消费市场的占有率重视婚嫁市场，占有率高，这是Tiffany区别于LVMH现有珠宝品牌的一大特点。美国本土是Tiffany最大的市场，销售额占比达到44%，旗下家门店中有家位于美国本土。收购Tiffany，无疑将会极大地增强LVMH集团在美国本土的竞争力，触达更多美国高端消费者。Tiffany

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