Cartier去最大奢侈品电商里卖新款手

全球最大的奢侈品电商YooxNet-a-porter可能离它的一个小目标越来越近了。今年2月，YNAP的首席执行官FedericoMarchetti曾表示，年，集团的目标之一就是要变成高级珠宝和腕表等的销售平台。本周，YNAP就宣布了一个好消息：的新腕表Panthère要在旗下售卖正价女性产品的Net-a-porter首发。Cartier简单说来，Net-a-porter要做一个电商快闪店，从5月2日到31日间售卖Panthère。快闪店歇业后，这些价格从英镑到17万英镑的Panthère才会进入的部分线下精品店。Cartier不过，Panthère不算是一个全新的产品，它的第一次发布在年。这次的更新版有黄金、玫瑰金、白金等12种颜色，还推出了豹纹的图案，但保留了原版的Panthère的经典方形表盘，更轻薄，还增加了防水功能。Cartier“很高兴Cartier选择YooxNet-a-porter作为它的Panthère的电商首发平台。这次合作是我们长期战略中的一个里程碑。”“往前看，我们有更长远的计划来扩展珠宝和手表品类，将更多标志性的珠宝品牌带到电商。”YooxNet-a-porter集团的首席执行官FedericoMarchetti说，的PanthèreCartier看起来，奢侈品们对电商的心态似乎越来越开放了，连高级珠宝和腕表品牌也不再对其嗤之以鼻，反而愿意把新产品的首发直接放在电商渠道，随后再进入线下的实体店。这对于YooxNet-a-porter来说，的确就如FedericoMarchetti所形容，是具有“里程碑的意义”。回想就在不久前的年，奢侈品们都还在集体条件反射式地嫌弃电商。它们担心的问题也比较初级——打折影响品牌形象、假货影响品牌形象、服务跟不上影响品牌形象。不过，这些担心不是空穴来风，一些电商的确没拿到它们的品牌授权也在做生意，得不到消费者的信任。而另一些电商则奢侈品的把尾货来做打折便宜售卖，这的确和它们的品牌形象不符。不过，从如今的态势看，奢侈品从最初的拒绝变成了如今的试水。电商对于奢侈品来说，与其说是拥抱，不如说是试探。这次，Net-a-porter之所以要特意说明自己为开的是1个月的快闪店，是因为它尚未长期固定售卖的产品。如果你点开Net-a-porter上的专栏，也就只有Panthère这一件产品的大幅广告。CartierCartierCartier在FedericoMarchetti那份官方的发言稿中，他在提到了的时候用了一个词“硬奢侈品”（Hardluxury）来形容。在奢侈品里，年时，由于珠宝和腕表在奢侈品品类里增速和占比都比较大，CartierHardluxury一般指珠宝和腕表，而与之相对的Softluxury则一般指时尚单品或者成衣。Hardluxury曾一度成为一个热词。对于高级珠宝和腕表品牌来说，要把昂贵的珠宝和手表放到电商售卖仍有点犹豫，毕竟这明显要比卖衣服和化妆品更复杂一些。也有自营的电商平台上，但并不售卖“全新高级珠宝系列”、“珍贵雕刻宝石珠宝作品”、“高级珠宝腕表”这些系列。即便是那些能下单的，你也不能直接付款然后在家坐等快递员。只给了你两种选择，要么你打电话订购，要么你点击“联系销售顾问”按钮。CartierCartier因此，与Net-a-porter的合作更像是和真正电商世界的一次试水。年11月，宝格丽全球首席执行官Jean-ChristopheBabin曾向《好奇心日报（

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