LVMH拟145亿收购蒂芙尼,股价涨三成

AI财经社王灿编

明萱本文由AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。以Tiffany蓝闻名时尚界的美国奢侈珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany），日前收到了全球第一大奢侈品集团LVMH的亿美元收购要约；如交易成功，这将是LVMH集团迄今为止规模最大的一次收购，也是欧洲公司今年以来规模最大的收购案。10月28日，彭博社、华尔街日报等援引知情人士消息称，LVMH集团拟以每股约美元的价格，合计约亿美元的现金全资收购蒂芙尼。收购传闻被报道后，蒂芙尼股价应声而涨，美国时间28日，蒂芙尼股价报收.72美元，大涨31.63%，市值飙升至.70亿美元。这家成立于年的珠宝品牌，正面临新的未来。得失在中国自年起，蒂芙尼各地区收入占比的前三位，分别为美国、亚太地区、日本。但由于年次贷危机的出现，蒂芙尼在美国市场的收入出现波动，在、年时出现下滑；虽然在年达到新高点，但在年二季度时，由于游客消费大幅度减少，美国市场销售的收入为4.55亿美元，同比下降4%。与其相对的是，亚太地区尤其是中国市场，已逐渐处于蒂芙尼收入结构中的核心地位。年时，蒂芙尼在亚太市场的表现创新高，销售额同比增长9%。虽然在去年购买量出现下降，但蒂芙尼在中国市场态势似乎仍整体向好。今年上半年，蒂芙尼在亚太地区的营业利润为1.59亿美元，超过美国地区的1.44亿美元；营业利润率达到25.6%，同样高于北美、日本等区域。在本土珠宝市场萎缩的时候，蒂芙尼在中国找到了新的增长点。根据最近的二季度报告，蒂芙尼二季度在中国大陆环比有两位数的增长。蒂芙尼CEOAlessandroBogliolo透露，未来蒂芙尼将进一步投资中国市场，将进行门店升级，以及开设首家机场免税店等。继续增开线下门店的原因，或许可从蒂芙尼的竞争对手宝格丽一窥端倪。珠宝品牌宝格丽的CEO此前曾表示，由于人民币疲软，中国消费者在海外消费减少，宝格丽计划在中国开设更多门店以促进营收。加码社交营销汇率走低或许也是蒂芙尼增开中国区门店的原因之一，而增强门店互动体验则是另一项调整。根据二季度的财报会议，蒂芙尼未来计划在香港、上海门店中设立“蓝盒子咖啡馆”，打造同美国纽约第五大道旗舰店相似的餐饮体验。但比饮品消费更重要的是，顾客可在蒂芙尼的咖啡馆中满足社交需求，体验其“高雅、精致”的文化符号。不过，即使好莱坞女星赫本主演的电影《蒂芙尼的早餐》曾让品牌的店面橱窗一炮而红，通过线下场域构建品牌认同感却未必在21世纪也行得通。实际上，蒂芙尼的同店销售额正在下滑。当线上渠道正越来越侵蚀线下店的份额，增加门店数量并不能保证蒂芙尼的销量。只有寻求营销变革，才能进一步提升购买转化率。线上社交营销是蒂芙尼重点试水的领域。CEOAlessandroBogliolo称，未来品牌将继续融入中国电商。年“”之际，蒂芙尼在

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