为什么每个品牌都要号称自己是生活方式品牌

以生计方法之名，越来越多的品牌试图包办咱们的生计。不单是营销技艺，更是从产物到贸易形式和品牌的通盘转型。

街上人来人往，整个人都是慢行为，画外音独白着：“人为甚么穿衣？”

年岁暮，优衣库颁布了囊括上头这支在内的一系列“回忆派”广告。因与其过往强调面料技艺和功用的格调出入太大，看过它的人生怕没几个敢说真看懂了。

很长一段光阴里，这家公司的创办人柳井正都抵赖优衣库是快时髦，在他的界定里，“优衣库是一家技艺公司，独一的比赛敌手是苹果，而不是Gap”。于是它的产物手册和广告里呈现至多的词，必要是相关面料的新技艺。

然而近来，你险些听不到它再自称“技艺公司”，而是换上了时下最风行的标签——生计方法公司。

提到“生计方法”，你或许首先会料到无印良品，由于它看起来试图包办你生计的统统：和通常快时髦品牌差未几大的门店里，无印良品常常一半是衣服，一半这天用杂货、餐厨具、文具、家具以及零食。假使你舒服，你还能够在店里买到矿泉水、空气净化器，以及自行车之类的。近来，它为这个产物目录增进的商品还囊括咖啡店、餐厅和栈房。

昔时，很罕有公司或品牌像无印良品云云“包办你统统生计”。目前，它的同业者越来越多。

除了“回忆派”广告，假使你周末逛到优衣库的旗舰店，还或许碰上能够自在参加的手绘T恤行动，就像通常的手劳动坊那样。再过段光阴寰球文明展、瑜伽课都将接踵搬进零卖店——这些看起来“吊儿郎当”的事故，都是优衣库“生计方法兵法”的一部份。

优衣库与纽约当代艺术博物馆MoMA协做，为自己贴上艺术和文明标签。

“咱们以为这个时辰提议‘服适人生’（LifeWear）是蛮好的，能够更热心地让人们推敲：从来服饰也是变换生计方法的一种道路，不是惟有靠旅行或许买名牌。”优衣库大中华区CMO吴品慧对《第一财经周刊》说。她年参加优衣库，此前曾在连结利华、强生和适口可乐劳动。

若要追究“生计方法”一词的滥觞，奥地利心绪学家阿尔弗雷德·阿德勒或许是早先明晰界说它的人。他以为，生计方法是人们依据某一重心指标而安顿其生计的形式，并通度日动、兴致和意见等表现出来，而这其重心指标是人们自己不足的、未具备的上风或其心思中固有的某种代价观。

豪侈人品业或许是早先也最特长报告“生计方法”的行业，你以至能够说其一切行业都创建于“梦之生计方法”底子上。但目前，你会发觉各个行业的公司都起头给自己贴上这个标签。

以生计方法之名，服饰品牌江南平民开出了家居线，除了打算你的衣服，还要打算你家的沙发靠垫；Chanel和Gucci开起了咖啡店和餐厅；轻奢品牌Coach和KateSpade要挣脱主营包袋的贸易形式；珠宝商宝格丽则要开栈房，推行意大利生计方法；更不要说手机公司小米，它宣称要做“科技界的无印良品”——不只卖手机和电脑，还出售生计所需的险些整个电子产物，着末连旅行箱也呈目前它的

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