宝格丽官网销售额猛涨100奢侈品市场线

中国商报/中国商网（记者陈晴）受新冠肺炎疫情影响，奢侈品牌线上销售变得火热。意大利奢侈珠宝品牌宝格丽（BVLGARI）首席执行官Jean-ChristopheBabin透露，疫情期间，线上平台已成为宝格丽全球门店中销量第一的渠道，销售额增幅逾%。随着越来越多的奢侈品牌开设线上渠道，瓜分线上红利正在成为这些品牌的必然选择。

资料图中国商网彭荣岳制图

线上销售火热

疫情期间，奢侈品牌和电商平台都获得了线上市场的红利。截至3月31日的财年第四季度，历峰集团（Richemont）旗下包括电商YooxNet-A-Porter等其他部门的电商业务销售额显著增加，部分缓解了旅游业和零售业停摆的压力，该集团预计其电商销售额在今年整体业务中将占更大份额。

奢侈品电商平台寺库表示，疫情发生后，寺库的线上销售有所提升。这与寺库缩短用户与品牌之间的距离有很大的关系。线下购物和体验的受限，正是线上改变和重塑消费者奢侈品购物习惯的时机。

不仅消费者的线上购买频率有所增加，购买价格也有明显提升。据寺库方面介绍，寺库用户24小时在线选购，购买价格明显提升。购买爱马仕（Hermès）的用户明显增多，其中，用户更倾向购买10万-30万元的爱马仕。

卡地亚（Cartier）品牌曾透露，在2月10日“天猫超级品牌日”活动的推动下，开幕当日就打破了销售纪录：JusteunClou系列限量版黑色陶瓷手镯开售1分钟内即售出，JusteunClou系列全新手镯也在超级品牌日当天即售罄。

消费者开始在平台购买爱马仕、卡地亚等昂贵商品，亦可以看出，人们对线上渠道的信任度也在逐步提升。

贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma发布的《年全球奢侈品行业研究报告春季版》指出，线上渠道份额将进一步提升，至年，该渠道的占比有望上升至30%。

布局渠道多样化

奢侈品牌布局线上已渐成趋势。中国商报记者注意到，在选择布局线上渠道时，奢侈品牌一般会在

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