奥利奥荣耀YSL宝格丽AITO启

深响原创·作者｜吕玥

近期正值财报季，各大主流公司都在陆续公布上半年的成绩单。仔细翻看，不难发现大家出奇一致的将增长逻辑从“高增长”转向了“高质量”，将主题落在了“降本增效”上。

的确，如今企业经营愈发谨慎、精细，营销作为“花钱的部门”也更为精打细算。不过，挑战也应运而生：品牌预算虽收紧，但流量红利不在、竞争依然激烈，品牌仍要加速增长。

如此背景下，如何才能用有限的预算撬动更多流量场景触点？如何保持并提升品牌在用户心中的地位粘性且不花“冤枉钱”？这么多的「既要」「又要」，能两全吗？

以「高效」视角，多点发力走向「有效」

营销中有两个重点：一是新品上市、二是大促节点。前者是品牌保持增长和为日后扩张创造机遇的有效途径，后者则是拉动生意增长的强力引擎。不过做好这两类营销也有难度：产品大爆炸的环境，让品牌以及新品的脱颖而出都有难度；节点大促是白热化竞争，消费者很难注意到你，更别提如何提升转化。

看不到也记不住，投入又少不了，品牌方痛点何解？近期，腾讯广告就推出了流量场景升级解决方案，通过媒体、场景、技术三大升级，与多个品牌合作探索解法。

进入高质量环境，

亿滋奥利奥实现创意提效+数据调优

今年亿滋旗下的品牌奥利奥推出春季限定新品时，就与腾讯广告合作摸索了一条新路线：以信息流联投+贴片联投，多个媒体打通覆盖海量用户，以创新样式打造多元场景，并用数据支撑实现精准投放及效果调优。整套组合让品牌可触达UV大幅提升%，信息流联投CTR对比历史投放提升30%，心智扭转率对比历史投放提升14%。

这一成绩如何实现？具体来看：

Ⅰ.打通多个媒体，触达海量用户，高质量有效曝光

广告出现的环境对营销效果有直接影响，若投放媒体覆盖流量少，广告很难实现充分曝光；若媒体内容质量低，广告曝光效率受损，且品牌触达的也不是高净值人群。

此次，奥利奥通过贴片联投横跨了移动端和OTT，实现了个人娱乐场景和家庭娱乐场景兼顾；通过信息流广告联投又覆盖腾讯旗下多个媒体平台，流量辐射和触达体量首先有了保证。

与此同时，目前腾讯信息流联投拥有的七大核心媒体，去重DAU已达4.5亿，这意味着品牌在多场景里可触达截然不同的受众。而且各媒体凭借其优质内容生态在社交、视频、音乐等赛道中都得以领先，这也意味着品牌曝光环境和触达受众足够优质。

Ⅱ.创新形式组合，触点吸睛且高转化

品牌进入高质量曝光环境是第一步，接下来还需要用创意内容来发挥吸引

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