从长城到巴黎圣母院,这18处古迹复建工程

1月中旬，意大利奢侈品牌BottegaVeneta（葆蝶家）在山海关角山长城铺设巨型电子显示屏，为中国送上新年祝福。同时BottegaVeneta宣布启动赞助山海关景区与角山长城的日常维护与翻修。此举在社交媒体上引起热议，这不仅打响了BottegaVeneta在虎年春节营销的第一炮，也开启了奢侈品牌修缮保护古迹景点的最新案例。

艺术、人文、历史是奢侈品牌重要的附加价值，不少奢侈品企业都专门设有此类方面的公益基金或积极参与相关项目，比如Prada基金会、FondazioneZegna基金会、Tod’s“AmicidelColosseo”基金等。通过出资修缮古迹，品牌不仅能从政府获得部分古建场地或形象的使用权，更重要的是，这将潜移默化地加深品牌自身的文化属性。

在中国，意大利奢侈品集团Prada（普拉达）也修缮了近代著名企业家荣宗敬的上海故居“荣宅”。在欧洲，许多奢侈品牌都为故乡的古迹修缮提供了赞助，尤其集中在历史悠久的意大利。

《华丽志》本文梳理了14家奢侈品牌/集团在全球的18项古迹修缮项目：

BottegaVeneta

——中国河北，山海关角山长城

年1月，BottegaVeneta在山海关角山长城铺设巨型电子显示屏，为即将到来的中国新年送上祝福，它将寓意吉祥的鲜橙橘色与品牌的经典绿色相结合，呈现了“BottegaVeneta新春快乐”的巨型字幕。同时，BottegaVeneta宣布启动赞助山海关景区与角山长城的日常维护与翻修。

长城作为世界文化遗产，是中国面向世界的一张名片，而山海关和角山长城又是万里长城中最为著名的景点之一。山海关是长城的东北关隘之一，有“天下第一关”的美誉。角山长城距山海关古城北约3公里，是其北峦屏障的最高峰，被称为“万里长城第一山”。

BrunelloCucinelli

——意大利Solomeo小镇

年，意大利奢侈品牌BrunelloCucinelli（布内罗·古奇拉利）成立40周年之际，宣布完成了总部所在小镇Solomeo的古建修复工程。

Solomeo小镇始建于12世纪，品牌在此地的古迹修复项目包括：一所艺术和工艺学校和一所剧院，为周围民众提供更多的艺术欣赏和娱乐设施。此外，品牌还计划对Solomeo的周边地区进行升级改造。

Bvlgari

——意大利罗马，西班牙台阶

年，LVMH集团旗下的珠宝品牌Bvlgari（宝格丽）宣布，出资万欧元翻修罗马著名的景点西班牙台阶。项目于年竣工。

这座建于18世纪的巴洛克风格的台阶共有级，因奥黛丽·赫本主演的经典电影《罗马假日》而名扬四海。而Bvlgari在罗马康多提大道上历史悠久的专卖店就和西班牙台阶遥相呼应。

（相关阅读《华丽志》：耗资万欧元，宝格丽赞助修复的罗马西班牙台阶完工，再次向游客开放）

——意大利罗马，银塔广场

年2月，宝格丽宣布再捐50万欧元，用于重建位于罗马的地标性古迹银塔广场（theAreaSacrainLargoArgentina）。

作为罗马共和国时期最大的建筑群，银塔广场内矗立着兴建于公元前4～2世纪的四座罗马神殿遗迹，其中的凝灰岩地基废墟已被鉴定为庞培元老院（Pompey’sCuria）遗迹——公元前44年，凯撒在此地遭遇暗杀身亡，即罗马历史上著名的“3月15日刺杀事件”（IdesofMarch）。（相关阅读《华丽志》：意大利珠宝品牌宝格丽再捐50万欧元，资助修复罗马地标性古迹银塔广场）

——意大利罗马，卡拉卡拉浴场

年前后，宝格丽还出资赞助了罗马卡拉卡拉浴场（TermediCaracalla）第一期和第二期的修复工程。据悉，宝格丽的Divas’Dream珠宝系列的灵感便是来自卡拉卡拉浴场精巧的几何扇形马赛克地砖。

（相关阅读《华丽志》：宝格丽承诺将继续出资赞助罗马卡拉卡拉浴场第二期修复工程）

Chanel

——法国巴黎，大皇宫

年法国奢侈品牌Chanel宣布，将作为独家私人赞助方出资万欧元翻修著名建筑巴黎大皇宫（GrandPalais）。全部翻修工程原计划年开工，到年巴黎奥运会前夕完成。

为了举办年的世界博览会，巴黎建造了有巨型雕像、仿真冰山、和复刻版埃菲尔铁塔等景观的大皇宫。自年以来，Chanel创意总监KarlLagerfeld一直在巴黎大皇宫举办时装秀，曾将这个轩敞的空间改造为老剧场、机场航站楼、赌场、超市等各式各样的走秀场景。

作为赞助协议的一部分，大皇宫正殿入口将以品牌创始人GabrielleChanel命名。Chanel时尚总裁BrunoPavlovsky表示，品牌今后将继续在大皇宫举办新的时装大秀。（相关阅读《华丽志》：Chanel出资万欧元赞助专属秀场—巴黎大皇宫的翻修工程，正殿入口将以品牌创始人命名）

ErmenegildoZegna

——意大利五渔村，PuntaMesco古建区

年，意大利奢侈品集团ErmenegildoZegna（杰尼亚）旗下基金会FondazioneZegna与意大利环保基金会（FAI）共同宣布，位于意大利CinqueTerreNationalPark五渔村国家公园内的历史古建区PuntaMesco修复工程竣工。

PuntaMesco坐落在悬崖之上，历史悠久。上世纪90年代就有地产公司欲将它改造为度假村，但计划流产后这里逐渐衰败。杰尼亚与FAI的修复工作持续了3年，目前已改造为生态农场度假项目。

（相关阅读《华丽志》：Zegna牵头修复意大利五渔村地区中世纪古建，发展生态农业）

Fendi

——意大利罗马，维纳斯和罗马神庙

今年1月，意大利奢侈品牌Fendi（芬迪）宣布，与意大利古文物修复机构ParcoArcheologicodelColosseo共同资助的维纳斯和罗马神庙（TempleofVenusandRome）修复工作已经完成。修复工作历经15个月，耗资万欧元。

维纳斯和罗马神庙建于公元年至年哈德良皇帝（EmperorHadrian）统治时期，坐落于罗马斗兽场对面的山上，面积达一万五千平方米，是古罗马最大的神庙。（相关阅读《华丽志》：古罗马最大神庙修复完成，Fendi功不可没）

——意大利罗马，五座喷泉

为迎接品牌90周年，Fendi在年花费万欧元修复了罗马最著名的TreviFountain特莱维喷泉。该喷泉曾出现在无数的电影中，其中最著名的是《罗马假日》和FedericoFellini（费德里科费里尼）的《LaDolceVita》（甜蜜生活）。同时Fendi表示将为罗马这座城市修复另外四座喷泉。

年，四座喷泉也修复完成，共耗资28万欧元，分别是位于贾尼科洛山（Gianicolo）的AcquaPaola喷泉、圣贝纳多广场（PiazzaSanBernardo）的Mosè喷泉、德格利埃罗广场（PiazzaledegliEroi）的Peschiera喷泉、品丘山（Pincio）的Ninfeo喷泉。（相关阅读《华丽志》：耗资28万欧元，Fendi为罗马修复的四座著名喷泉正式揭幕）

Gucci

——意大利佛罗伦萨，博博利花园

年，意大利奢侈品牌Gucci（古驰）宣布将在未来三年里为佛罗伦萨博博利花园（BoboliGardens）的修复工作提供万欧元。这次修复属于佛罗伦萨市文化项目“PrimaveradiBoboli”（博博利花园的春天）的一部分。

博博利花园始建于16世纪中期，是意式花园的代表。Gucci年的度假大秀也是以博博利花园和佛罗伦萨文艺复兴为主题。

——意大利罗马，贝尔维德尔花园

年，Gucci宣布将在两年内出资万欧元，用于修复和保护罗马VillaTarpea别墅的贝尔维德尔花园（BelvedereGarden），包括重建附近卡比托利山（CapitolineHill）石灰岩上的绿地景观。

这项修复项目名为“RupeTarpea:BetweenLegendandFuture”（Tarpea悬崖：在传说与未来之间）。Tarpea是比托利山南面的一处陡峭悬崖，可以俯瞰罗马广场(RomanForum)。

Prada

——中国上海，荣宅

荣宅是上海历史名邸，位于陕西北路号，年由中国近代著名企业家“面粉大王”“棉纱大王”荣宗敬购下并改造。解放前这里曾是上海政、经、商行业名流的聚集地。

自年起，荣氏后人委托Prada修缮荣宅，历时6年，于年10月重新对外开放。荣宅初被建成时就是一座融合了国际文化的建筑，受到装饰艺术风格、新艺术运动风格等等的影响。据荣宅首展的策展人、纽约设计公司2x4的创始人MichaelRock介绍，为了修复荣宅，许多历史建筑修复专家从米兰来到上海，与当地的专家、工匠一同工作，这是一次真正跨国度跨文化的合作。

目前Prada通过这处名邸持续举办展览、节目及其它文化交流活动，比如去年3月举办的艺术家TheasterGates个展“多宝阁”（ChinaCabinet）、5月举办的户外主题限时精品店、年与贾樟柯导演合作的特定场域创作等。（详见《华丽志》：Prada荣宅“多宝阁”展览最后一周倒计时，五一假日期间可预约观展；今天，Prada荣宅重开大门！贾樟柯与《华丽志》一席长谈说了什么？)

——意大利威尼斯，皇后宫

年，Prada对意大利威尼斯皇后宫（PalazzoCa’CornerdellaRegina）开展修缮工作，这是一座著名的巴洛克风格宫殿。

修缮完成后，Prada在此建立了Prada基金会最初的场馆。如今，威尼斯王后宫已经成为Prada在威尼斯举办艺术展览的根据地。

Prada，Versace

——意大利米兰，伊曼纽尔二世长廊

年，意大利奢侈品牌Prada和Versace（范思哲）共同宣布，联手赞助修复位于米兰的伊曼纽尔二世长廊（GalleriaVittorioEmanueleII），为期13个月，将修复平方米空间。这是建筑建成年以来首次进行修复。

伊曼纽尔二世长廊始建于5年，这座露天和室内相结合的建筑物被认为是世界上最古老的购物中心之一。早在年，总部位于米兰的Prada就在这里开设了一家精品店。年Prada在这里又开一家男装店，年Versace也在这里开设了门店。

SalvatoreFerragamo

——意大利佛罗伦萨，海神喷泉

年，意大利奢侈品集团SalvatoreFerragamo（菲拉格慕）承诺将出资万欧元翻修佛罗伦萨著名的海神喷泉（FountainofNeptune）。

海神喷泉位于领主广场（PiazzadellaSignoria），旧宫（PalazzoVecchio）的对面，是意大利雕塑家BartolomeoAmmannati的作品，年，受佛罗伦萨公爵科西莫一世的委托而建造，他于年就任第一代托斯卡纳大公。

（相关阅读《华丽志》：Ferragamo出资万欧元翻修佛罗伦萨年历史的海神喷泉）

Tod’s

——意大利罗马，斗兽场

年，罗马市政当局、意大利文化遗产部与意大利奢侈品集团Tod’s签署了一项赞助协议，由Tod’s集团出资万欧元修复罗马的标志性古迹－罗马斗兽场。修复工程从年开始，年6月第二期工程已经完成。

此次修复工作涉及的总面积达1.5万平方米，共有包括考古学家、修复师、建筑师、工程师、测绘师和工人在内的80余人参与，以重现斗兽场昔日的辉煌。

Tod’s还建立了一个名为“AmicidelColosseo（斗兽场的朋友）”的基金，用于在世界范围内宣传重建工作和募集新资金。

（相关阅读《华丽志》：Tod’s集团资助罗马斗兽场的新一期修缮工作完成）

Kering、LVMH

——巴黎圣母院

年4月，拥有年历史的巴黎著名地标古迹巴黎圣母院（Notre-DameCathedral）遭遇火灾，塔尖在大火中坍塌，内部损毁严重。

火灾后没多久，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）率先表示，将捐献1亿欧元重建巴黎圣母院。随后，全球头号奢侈品集团LVMH集团宣布捐款2亿欧元。（相关阅读《华丽志》：巴黎圣母院遭遇严重火灾，法国两大奢侈品集团LVMH和开云合计承诺出资3亿欧元用于重建）

OTB

——意大利威尼斯，里亚托桥

年，意大利时尚集团OTB宣布拨出万欧元修复威尼斯最著名的桥——始建于16世纪的里亚托桥（PontediRialto）。已于年修复完成。

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