大品牌退会搅黄了巴塞尔钟表展,是疫情惹的
大家好！我是爱表叔，一个带你探索神秘的钟表世界、披露维修内幕的钟表维修师傅。
我们先来看一则不算太新的新闻，近日，劳力士(Rolex),百达翡丽(PatekPhilippe),香奈儿(Chanel),萧邦(Chopard),帝舵(Tudor)宣布退出巴塞尔国际钟表珠宝展(BaselWorld，TheWatchandJewelleryShow。)，并与瑞士高级制表基金会(FHH)合作，在日内瓦创建全新的钟表贸易展。这场展览将于年4月初与钟表与奇迹高级钟表展（WatchesWonders）同期举行。
百达翡丽总裁泰瑞斯登先生（ThierryStern）对外公开表示：做出离开巴塞尔展的决定是个艰难的选择，百达翡丽家族连续四代掌舵人每年都参加这个展会，但时至今日，百达翡丽与巴塞尔国际钟表珠宝展的发展前景已经不再吻合了，在经过与劳力士数次讨论并与其他参与品牌达成协议后，我们将共同在日内瓦创建一个独特的活动。新活动会将在年举办，具体名称暂时不知，但这是和FHH（瑞士高级制表基金会）合作举办一个全新形式的表展。
其实在劳力士、百达翡丽发出声明之前，就不断有厂商宣布退出。在1月15日迪拜首届的LVMH钟表周落幕之后的一个月，BVLGARI宝格丽就以“冠状病毒大流行”为由宣布退出年的巴塞尔国际钟表珠宝展。
去年古驰（Gucci）在巴塞尔展的1号馆内打造了两个极具古典风格的展位，并且以Grip系列为中心举办了年度主要腕表发布会。但今年的2月份古驰也宣布暂时不会出席了。当时的巴塞尔展因疫情原因先暂定在5月开展，百年灵也宣布不会参加年巴塞尔展，百年灵首席执行官乔治·科恩（GeorgesKern）表达了Baselworld新任管理团队所做出的改变的支持，但这只是一种外交说辞的套路，实际情况是5月办展太迟，已经让年的销售大受影响，还不如不参加。精工及冠蓝狮（GrandSeiko）也紧随百年灵之后宣布不再参加巴塞尔展，精工官方解释说，因为5月才开幕，而不是传统的3月。“展览会推迟一个月后，举办时间恰与日本‘黄金周’（7天内连续4个国家法定假日）重合，这令日本制表师感到特别失望。
随着新冠病毒疫情的影响，之前巴塞尔国际钟表珠宝展官方宣布延迟至4月30日至5月5日举办，但受参展商和疫情双重影响，年的巴塞尔展算是基本泡了汤，不过巴塞尔的高管们在4月的时候仍然做出将表展推迟至年1月举办等一系列未经磋商的单边决定。
很快，作为巴塞尔展的母集团公司MCH集团又食言了。MCH集团在5月7日宣布，已经与参展商代表就取消年巴塞尔国际钟表珠宝展（Baselworld）达成协议，并称该解决方案由MCH集团与瑞士参展商委员会一起进行了详细讨论而制定的，这实际上也就是取消了年1月的钟表展（年的延期），对于后续的表展何时办理，MCH集团却是遮遮掩掩含糊不清。表叔可以基本确定，巴塞尔钟表展已经黄了。为什么？其实今年的新冠疫情只是一个导火索，在此之前发生的几件事足以说明巴塞尔展的辉煌已经不在。
作为世界上最大规模的钟表珠宝展之一，巴塞尔钟表珠宝展可以追溯到在年举办的的SchweizerMustermesseBasel(MUBA)“瑞士巴塞尔样品博览会”。巴塞尔位于法国、德国和瑞士三国交汇之处，由于地理位置非常好的原因，瑞士政府在当时为了扩大工业化交流，增强贸易在巴塞尔这处地方举办了商品博览会。后来随着瑞士钟表业的发展，对世界钟表格局的影响越来越深，在年的时候更名为Basel；一直到年才改名叫BaselWorld,参展商在最云集的时候有近家公司参与，展会的总面积也达到了16万平方米（大家脑补一下一条40米宽的路，长4公里，每一家都详细看完，估计6天都是不够的），曾经最高峰时有10万的专业购众和多家国际媒体，在年国内就曾有多的专业买家光临了巴塞尔展，可见这个展会吸金程度有多高。
年的巴塞尔展共有余家参展商布满了MesseBasel会展中心的3个展馆，展出的商品也从几十瑞郎到几百万瑞郎，可以说只要喜欢手表的人，都可以在展会上买到喜欢的手表。而对于一些喜欢订制手表的客户，各大品牌在展会上会对新品开放第一批预定名单，同时可以预计到全球各大精品店提货。
同时展会现场还有各种为客户和媒体举办的活动。活动的亲和性往往与品牌的规模成反比。一些老牌制表商也愿意接触公众，让表迷更好地认识和了解品牌。例如，Zenith真力时会为普通访客提供互动式体验。
除了手表之外，展会更是许多表友、经销商们相互交流的好时机，在为期6天的时间里，展会附近的酒吧、咖啡馆和五星级酒店都是人气爆满，整个行业的各类人都汇聚在一起组织活动。
除了这些之外，巴塞尔这个国际城市本身就很吸引人，而场馆本身也是极具艺术力的，这是年由瑞士HerzogdeMeuron设计公司重新设计的大厦，其本身就是一件艺术作品。大厅上方放置了一面巨大的雕刻面光墙，视觉效果相当的震撼。不过，艺术本身就是一件奢侈品，MCH集团为了这次的重建花费了4.3亿瑞郎，折合当年的人民币汇率约在40亿人民币。
这么昂贵的建筑成本，势必还是要转嫁到参展商的身上，在年下半年的时候，斯沃琪集团（SwatchGroup）公开称不再参加巴塞尔展，首席执行官小海耶克（NickHayek，有关老海耶克的故事后续会单独发文）先生公开表露，由于钟表业务逐渐变得更加透明、更加快速，Baselworld的意义和作用正在削弱。
斯沃琪参展不是为了给MCH分摊HerzogdeMeuron昂贵的设计费的，斯沃琪集团旗下拥有18家制表品牌，在国内比较知名的有欧米茄、浪琴、美度和天梭以及斯沃琪。以往斯沃琪在巴塞尔展需要万瑞郎，而加上前后期的准备所消耗的人力物力远远超过这一数字。斯沃琪的离开，对于MCH集团而言是一个沉重的打击，换位思考一下，少掉数千万瑞郎的参展费的支出，不能不肉疼。在这一年，MCH的高管，已经在集团干了26年，并且连续15年组织巴塞尔展会的董事总经理SylvieRitter宣布离职，这对于MCH集团可谓祸不单行啊。到了年参展商数量锐减至家，很多参展商都对展会高昂的费用和糟糕的设施抱怨不已。
但这还不足以让巴塞尔展受到根本打击，因为劳力士、百达翡丽、香奈儿、宝格丽等一干大牌不倒，展会的档次还是不算低的。那如果不在了呢？MCH集团开始了自己作死的节奏。
巴塞尔展的组委会除了将表展不停的延期延期之外，对于退款这事也是相当的硬气。
友商们，你们现在已经交过钱了，放在你们面前的只有两条路，一条路就是完全不退款，其中的85%的钱算作是延期后的表展参展费，15%用于这次打水漂；另一条路就是40%的钱用于延期展会的参展费，30%打水漂，还可以领30%的安慰金。
像不像被警察包围的匪徒听到的劝降书？可是不管哪一条路，都让各大品牌极为不爽，于是由劳力士组队的谈判组向巴塞尔展组委会递交了正式的恐吓信，信的内容大意是这样的：如果贵方不能同意全额退款给我们，那我们只能选择集体退出巴塞尔展。站在巴塞尔展组委会的角度，有点委屈，这疫情并不是我弄的啊，我也为展会做出了这么多的准备工作，钱也不能白花啊，事实上在年的MCH集团财报就显示，公司已经亏损了近1.19亿美元，要知道巴塞尔展是MCH集团的主营业务，这样看要各大品牌交钱打水漂也就能理解了吧？
这是在年的2号馆的一层，展出的品牌有：梅斯特辛格、廊桥、萨克莱斯、ISASwiss、博朗、尼沃尔、夏魅时、爱罗、帝后、新百伦、艾华朗、斐乐等等，说实话，没几个听过的。
这是年，斯沃琪带来的品牌，位于1号馆的一层，非常好的黄金地段，右边为二层，基本上这些品牌现在全部退会了。
对比一下这些展位图就能知道曾经的巴塞尔展是相当的精彩了。那以后没有了这些超级腕儿的巴塞尔展会不会关闭？MCH集团新任CEOBerndStadlwieser称：对于这次疫情以及相关延期展会对于各品牌造成的影响，以及大量的营收损失，我们也只能做到我们最大的努力和各利益团体达成了友好和解，我们将完全专注于未来。什么样的未来？年1月末的巴塞尔展现在看几乎不再可能开展，但众多的小品牌以及在3号馆卖材料的小公司甚至是那些个体户们怎么办？类似百年灵在退会时并没有把话说死，并留有一丝余地的品牌还有很多，他们还会重返巴塞尔展吗？一切都未知，但往日的盛况已经很难重新。
再问一个问题，那这些品牌还需要一场展会吗？答案是肯定的，有展会才会有生意。对于这些奢侈品牌来说，没有一场有分量的展会，只是自顾自地搞微营销那简直是自毁长城。另外，SIHH已经在今年进行了更名，办了29届暨29年的SIHH（日内瓦国际高级钟表展）从今年正式宣告消失，取而代之是WondersWonders，中文名“钟表与奇迹”，新的WW展会仍然会在日内瓦市举办，但已经不再局限于钟表。
要知道SIHH之前一直被称为高端封闭的沙龙，参展的品牌商在年也只有35个，要知道一开始的时候SIHH只有不到20家参展商，主要是历峰集团（RichemontGroup）自己搞的品牌推广会，江诗丹顿、朗格、万国等十几个品牌，以及一些独立制表师的品牌，比如芝柏（Girard-Perregaux）和爱彼。新的WW展会一定会开放更多的品牌，相信未来的瑞士表展一定会更加专业和精彩。
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