全球最牛的娱乐公司一笔交易砸下4500亿

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年，《财富》杂志公布了最新的世界强排名，其中，美国娱乐集团华特迪士尼在年以.37亿美元的营收位列位，迪士尼无论是在动画领域还是主题公园都是当今世界当之无愧的NO.1。而在近日，华特迪士尼又公布了财年第四季度财报和全年财报，在财年迪士尼更上一层楼，全年营收达到.34亿美元，实现净利润.98亿美元（亿人民币），同比增长40%，平均每天净赚2.3亿人民币。虽然很多人对迪士尼的印象仍然停留在米老鼠和唐老鸭的动画形象上，以为这家公司就是制作动画片和主题公园，但实际上，迪士尼就是凭借这些经典的卡通形象成为世界上最赚钱的娱乐集团，目前，迪士尼共有五大业务板块，分别是：媒体网络、主题乐园、影视娱乐、周边产品、和互动交互。相比之下，中国的娱乐集团没有一个能像迪士尼一样将触角伸到各行各业，即使把中国的万达影视、华谊兄弟等影视娱乐公司所有的产值加在一起也不到迪士尼的三分之一。年初，迪士尼公司宣布以亿美元收购21世纪福克斯的部分资产，加上后者亿美元的债务，收购总额将高达亿美元（约4亿人民币），这成为迪士尼有史以来规模最大的一笔交易。阿凡达、X战警、辛普森—一家等一系列大IP在该笔交易中被迪士尼揽入怀中，使后者在影视领域的地位更加难以被撼动，好莱坞“六大”变成“五大”，整个世界的影视产业格局被重新改写。相比之下，曾经雄心勃勃的中国首富王健林不仅在影视领域铩羽而归，连最重要的文旅产业也一并在不久前丢给了融创的孙宏斌。可是在年的时候，王健林曾放出豪言，“有万达在，上海迪士尼乐园20年之内赢不了利”。然而，上海迪士尼第一个运营年度就实现了财务收支平衡，这在同等规模的主题乐园中尚属首次，中国无疑是迪士尼又一赚钱的乐土。在迪士尼开园的第一年就吸引了超过千万人次游客，成为中国乃至全球发展速度最快的主题乐园。不过，迪士尼最赚钱的还不是门票钱，而是里面的水和食物。在迪士尼园区，一个普通的棒棒糖都要15元，正常的价格应该是一块钱的，而且进迪士尼乐园也不让自带食物，但是景区里的饭菜又卖的很贵，普通的一杯可乐和炸鸡都要一百元左右，可乐炸鸡正常的价格应该是十几到二十元左右。也许有人会问，迪士尼卖这么贵，为什么中国人还对它趋之若鹜呢？实际上，上海迪士尼乐园在建设之初就从中国市场到消费者的行为与期望等方面进行了大量市场调研，以求更好地迎合游客的习惯与需求。因而，“原汁原味迪士尼+别具一格中国风”的设计原则也一直贯穿于上海迪士尼设计、建造、运营的始终。举一个例子就能看出迪士尼的用心，在夏天，蚊子几乎是人们逃脱不了的梦魇。可是，在迪士尼乐园里，却看不到蚊子，也几乎没有听到有人在乐园里被蚊子叮咬的事件对此，迪士尼乐园公关部的发言人笑着说：“这里是一个童话世界，童话世界是完美的，当然没有蚊子。”当然，所有人都知道这只是一个美好的谎言，实际上，调查人员发现，迪士尼乐园没有蚊子的秘籍在水上。众所周知，蚊子会在水中产卵，它需要的水是“静止的水”。所以，迪士尼乐园就采用了“过滤循环”，保证所有水域的水都是流动的“活水”。不仅如此，迪士尼乐园还做了随时清理雨后地面和园区内游客喝剩下的果汁、饮料等。事实上，支撑迪士尼童话背后的是细致入微、一丝不苟的行动力。相比之下，我们对比近日轰动的中国五星级酒店的丑闻，就知道迪士尼为什么那么受欢迎了。日前，网友“花总丢了金箍棒”发布的一段视频，视频中曝光的14家五星酒店，无一例外都存在用同一块脏抹布、顾客用过的脏浴巾等擦拭杯子、洗手台、镜面等卫生乱象。而售价高达约4元一晚的上海宝格丽酒店甚至被曝光：客房服务人员从垃圾桶里捡出一次性杯盖继续给客人使用。同样是服务行业，差距却如此悬殊，正因如此，在不少游客心中，迪士尼乐园尽管花费高，却一直都是一个充满着人性温情、快乐的避风港湾。迪士尼也是吃准了中国消费者的心理特点，在此前迪士尼中国举办的启动大会上，迪士尼宣布了全新的消费品开发方向。大会上迪士尼发布《中国七大趋势版》报告，通过该调研迪士尼公司调整了业务重心，调研结果显示：中国中产阶级将更均匀分布，中国年轻人更愿意为个人兴趣消费，与同龄的美国、日本等国消费者相比，42%的中国消费者更愿意在一般消费品上花钱；年轻一代中国消费者有更高的可能性进行“冲动购买”，为“体验”买单并从中获得满足的中国消费者占68%，而具有同样观点的美国消费者仅占48%。所以，对迪士尼来说，还是中国最好赚钱。

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