法拉利在中国卖风衣,售价445万,汽车

跑车界的王者法拉利，突然间开辟了时尚界的新战场，不禁让许多的车迷兴奋不已。

10月14日，法拉利开设中国首家官方服装网店发布消息，各产品预计在10月24日开始预售，其中最贵的一件风衣，售价4.45万。

01法拉利联名

其实早在这次的服饰行业之前，法拉利就曾以周边的名义，与其他多个时尚品牌合作联名。其中包括香水、自行车、手表、相机、电脑、手机等多个领域。

不同以往利用周边赚点小钱。这次法拉利的首席CEOBenedettoVigna将以开辟全新奢侈品牌的魄力。由著名设计师Roccolannone亲自操刀，力求未来五年内让法拉利的利润能翻倍增长。

根据数据显示，年奢侈品市场达1.13亿美元。中国在奢侈品消费市场占比越来越高。年就占比11%年同比增长了9%，年更是直接突破了20%的大关达到了22%。

这一次利用“双11”这个噱头法拉利将与几大奢侈品品牌LV，开云集团，爱马仕，香奈儿等一起入驻天猫。

此次法拉利推出了男装和女装，箱包，配饰四大系列。于今年2月在米兰时装周首次亮相。

02法拉利服饰的营销之路

高级的跃马logo简洁利落的剪裁，将经典跑车的色彩搭配，融入工装和赛车服内。使成衣低调中透着中大胆的时尚。

让众多车迷们心动不已。更值得一提的是法拉利，此次运用环保理念将碳纤维，乙烯基和聚酯和可回收塑料等创新材料。

其中碳纤维这一材料，也曾参与法拉利环保自行车闪电的制作，以及法拉利与RICHARDMILLE联名宇宙大爆炸系列手表中也多加运用。

而这一次在使用于服装制作更是轻车熟路，专注打造奢侈与实用相结合的设计理念，给消费者一种全新的体验。

为了更好地营销法拉利，还斥资聘请了曾任职宝格丽和宝洁两大品牌的CarlaLiuni品牌营销官。

并且在年6月，将第一家门店开设于马内罗拉。此后在米兰和美国的洛杉矶和迈阿密，开设了三家店铺都得到了不错的反响。

从人才的挖掘，到材料的用心，再到营销出售，足以看出法拉利此次的有备而来。那么4.5万元一件的奢侈品风衣，究竟值得购买吗？

03风衣值得入手吗

这就不得不提起法拉利的品牌历史。年3月12日意大利马内罗拉，法拉利的第一辆12缸s赛车诞生。

两个月后，这辆有着卓越赛车技术的公路跑车，在罗马大赛之上一举夺魁。

年法拉利又凭借赛车s，在勒芒耐力赛中拔得头筹。此后凡是大的赛事“法拉利”则必然出现，而“法拉利”只要出现则一击必杀。

据统计自年的首胜开始，法拉利曾多次夺冠，并创下最高纪录。这样彪炳的战绩在赛界，让品牌法拉利，逐渐成为了车迷们心中的梦想，和收藏家们争相抢夺的宝贝。

而这一次品牌服饰，引发的众多争议。其实也是车迷们的一种慕强心理。

这些衣服本身可能并没有多么大的价值。但对于车迷们来说法拉利的衣服，可能是车迷们多年对于梦想的执着，又或是这件带有法拉利logo的衣服，能带给他们在前进道路上战无不胜的勇气，这些人买的是一种精神信仰。

那对于其他人来说，奢侈品本身是一种非必需品，衣服本身物质并不值得4.5万元的售价，没有了它，对人们的生活也没有什么影响。

但奢侈品本质上，是在物质本身建立消费符号和身份区分。现代社会一项重要的衡量标准就是金钱。

04奢侈品

产品逐渐脱离了物质属性，成为了一种竞赛产品。

人们通过钱包，服饰，跑车等一些外在物，来凸显自我价值来标示身份等级。在这样的心理竞争之下，落后的拼命追赶，领先的快步向前。

这无形之中带动了经济的增长，也在贫富差距也在一次次竞赛中，被缩短距离。当然了奢侈品没有那么的高不可攀。

一二线城市经常有打工族，踩着几万块的香奈儿高跟追地铁，背着一两万的LV去挤着公交，就好比70年代一辆自行车，一台缝纫机，一台收音机就是奢侈品。而现在这些对于我们来说却已经成为人手一台的日常品。

每个人对于生活的选择不同，在消费能力内不断向上链接。追求更高更好的生活品质，

这也不失为一种积极的生活态度。因此4.5万元的法拉利风衣，对于某些人来讲，在能力范围内追求本心便是最优选择。

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