阿尔诺一个卖包的,怎么就成了世界首富

长久以来，世界首富的位置主要由计算机软件互联网巨头占据，最有名的当然是比尔盖茨，他担任世界首富的年限最长，是微软公司创始人，这几年贝佐斯势头很猛，他是亚马逊创始人。而长期以来，世界首富主要是美国人，偶尔会有其他国家的人短暂担任首富，不过一般持续时间不长，比如西班牙服装巨头Zara创始人奥尔特加，墨西哥电信巨头卡洛斯等等。现在，法国奢侈品巨头LVMH集团当家人阿尔诺荣登世界首富，其实也没什么稀奇，不过持续时间多久就不好说了。这其实不是美国人法国人的事情，而是行业的问题，究竟什么行业更赚钱？

阿尔诺实力雄厚，他掌控的LVMH集团是世界上最大的奢侈品集团，翻译名也叫路威酩轩集团，旗下拥有诸多皮革、时装、珠宝、钟表、红酒奢侈品品牌，是奢侈品领域的航空母舰。现在LVMH集团正在进行针对蒂芙尼的收购，这是奢侈品界最大的一起收购，总金额高达亿美元。有趣的是，蒂芙尼是一家美国品牌。

说到奢侈品品牌，很多人可能趋之若鹜，但又会有很多人嗤之以鼻，觉得这有什么了不起的，成本那么低卖得那么贵，不就是骗钱吗。有这种想法的人不在少数，很多人认为奢侈品公司没有高科技公司含金量高，利用人类的虚荣心赚钱。而奢侈品品牌确实很赚钱，阿尔诺成为世界首富就很好的说明了问题。

很多人不服气，奢侈品凭什么卖那么贵，实际上奢侈品贵的主要原因就是它的超高品牌溢价。而品牌溢价这事，绝大多数人都会接受的，只不过很多人没有感觉到。

除了少数极端贫困或者极端吝啬的人之外，绝大多数人买东西都不会挑最便宜的买，而是会优先选择一些有品牌而价格没有高出许多的东西。就连现在去超市买年货买农副产品，什么鸡鸭鱼肉草鸡蛋，都会有很多人挑品牌，这其实就是在接受品牌溢价。同样是运动品牌，材料款式质量差别不大，但是很多人喜欢选择外国品牌而不是国产品牌，明明贵了一倍不止，但是心理上就是更加认同。有些男孩子对女朋友买奢侈品包包不理解，但是对自己买球鞋却十分热衷，甚至有人会花十倍的价格去买某些款式的球鞋，比女生还要疯狂。有些人喜欢抽烟喝酒，有的牌子比普通牌子贵了十倍几十倍，真的就好抽好喝十倍以上吗，我看不见得，但是人家就是愿意选择更有品牌的东西。所有的这些行为，都说明了一个问题，绝大多数人都会接受品牌溢价，不过对品类和溢价多少的接受程度不同罢了。

而奢侈品就是具有超高品牌溢价的商品，奢侈品价格那么高，品牌溢价是最主要原因，而且世界上总会有那么一部分人愿意为这超高的品牌溢价买单。除此之外，奢侈品还有一个特性，那就是一定的抗跌能力。当然了，这个抗跌主要是针对某些品牌的包包手表而言。这也是奢侈品价格那么高的原因之一。

很多奢侈品包包，如果保存完好，即便买了几年，依然可以卖出两三折的价格。而手表就更厉害了，某些品牌型号的手表，买了几年以后反而升值了。对比一下高科技电子产品，几年前我曾经用过两个三星诺基亚的手机，用了一年多，当时由于系统实在不好用，我就换了别的，然而找到一个高价回收手机的店，单机两千多买的，我以为一个三五十总可以卖吧，结果店家只给我五块钱一台，并说收了也没啥用。我一听五块钱立马就惊了，算了还是不卖了留个纪念吧。也就是说这些高科技电子产品时效性很强，过了失效差不多就跟垃圾差不多了。而为什么很多人觉得苹果好一些，其中一个原因就是因为相比其他品牌，二手苹果的保值性要好一些。

像微软公司那么有钱，主要是因为他们软件值钱，不过软件也是有时效性的，过期以后就不值钱了。亚马逊公司是世界互联网巨头之一，特别是云计算出来以后，亚马逊盈利能力很强悍。而互联网企业更新速度很快，有些巨无霸的互联网巨头已经彻底陨落了，比如说雅虎。金钱对于互联网巨头来说，似乎更像是数字，目前开看，微软和亚马逊依然是业内最领先的公司，前景一片看好，但是能持续多少年谁也说不准。

相比之下，奢侈品行业的生命力更加长久，虽然LVMH集团历史不算长，但是它旗下的百年品牌却有很多，像什么酩悦香槟、路易威登、宝格丽、尚美等等。奢侈品品牌由于其特殊性，往往年头越久大家越认可，只要能够与时俱进，就可以一直发展下去，而财富就可以源源不断的积累下去。阿尔诺精通收购之道，善于买卖各种奢侈品品牌，是当之无愧的奢侈品教父，积累如此多的财富不足为奇。现在他的财富高达亿美元，如果按照现在公司市值来说，大概相当于市值世界第一的苹果公司的十二分之一，如果按照城市GDP来衡量，大概相当于常州或合肥年的GDP。

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyls/2708.html