万达把剧本杀脱口秀搬进影院,娱乐业

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划重点

娱乐业态大摇摆，场景融合或成“救命稻草”？

来源

赢商网（ID：winshang）

作者

于金平

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赢商网

中秋档4.9亿的票房不温不火，影院失去年轻人的论调又尘嚣之上。影院、网吧和KTV，正在被唱衰是失去年轻消费者的难兄难弟，各地疫情的反复又为娱乐业态带来沉重打击。“内忧外患”下，影院、KTV试图在有限的场景内融合更多的内容。影院+剧本杀、影院+脱口秀、KTV+直播、KTV+剧本杀等多样玩法抢夺年轻人的注意力，场景融合成为大势所趋。但是剧本杀、脱口秀等形式本身并不长的发展周期，加上不稳定的内容输出，为传统娱乐业态的融合埋下了定时炸弹。

影院们的自救

恰是因为被唱衰的声音最多，影院、KTV等娱乐业态在场景融合上的玩法更加多元化。8月，上海五角场万达影城推出沉浸式剧本杀品牌“万影寻踪”，将原有的影城大堂改造而成，设4个不同主题的游戏房间，玩家可通过大众点评等线上渠道预约并到店体验。◎图片来源：赢商网根据大众点评，线上可预约5~10人本（一次剧本杀需要的玩家数量），共有43个剧本可挑选，有68、88、和四个价位。其中，既有年天花板级的剧本《拆迁》、大热剧本《年轮》等，也有《宝格丽之夜》、《青楼》等大众化剧本，题材涵盖喜剧、推理、情感、恐怖等。赢商网在工作日下班后探店发现，现场并无前台人员，工作人员告知，当晚已预约完毕，没有多余的场次。8月28日，五角场万达影城又联合上海当地脱口秀团队无糖脱口秀，首次将脱口秀表演搬进电影院。该场脱口秀表演时长90分钟，演出单人票门市价99元，开放座位全部售罄。跨界的风潮正在吹响不同品牌。CGV影城推出自有IPPACONNIEFRIENDS，同时打造剧本杀业务线PACONNIE探案馆、在上海七宝影城试验了餐饮+潮玩+影院模式的PACONNIEFRIENDSshop；星聚会探索“KTV+”的新可能，方向包括“KTV+电竞”、“KTV+轰趴”、“KTV+私人影院”、“KTV+商务会议”、“KTV+直播”、“KTV+桌游”等。◎图片来源：CGV影城◎图片来源：星聚会从结果上看，业态兼容确实为娱乐业态带来了一些新的生机。星聚会相较同行包间使用率高出2倍，万达影城脱口秀表演开放座位全部售罄。

场景之间的互补性

之所以影院+、KTV+能够在行业内激起一部分水花，一是与业态本身的火热有关，二是因为场景之间互补。《实体剧本杀消费洞察报告》显示，预估年中国实体剧本杀市场规模将达.2亿元，消费者有望达万。企查查数据显示，全国范围内共有家桌游相关企业，其中剧本杀企业超家。从注册量趋势来看，年新增家；年新增家，同比增长61%；今年上半年新增家，同比增长%，注册量超去年全年。◎图片来源：企查查脱口秀行业在经历线上开花线下香的局面。喜剧脱口秀节目《脱口秀大会》每季新节目，都会引发线上的热议。年9月23日《脱口秀大会第二季》收官第二天，脱口秀百度指数出现了第一个小高峰。第二个小高峰出现在年9月21日~年9月27日，《脱口秀大会第三季》收官之时。◎图片来源：百度指数脱口秀的火爆为年轻人线下娱乐增添了新的方式。年7月，脱口秀表演成熟品牌笑果文化在上海新天地开设了升级版笑果工厂，数据显示升级后的笑果工厂每个月演出超30场，观众超过人。◎图片来源：笑果工厂官方

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