宝马与易烊千玺合作,代表LV和Gucci

前几天易烊千玺搭档木村光希，登上了《时尚芭莎》的六月封面。中国正能量偶像+日本天神星二代，这个流量级别，就问你怕不怕？

照片一出来，大家高呼“好A”；“黑道太子爷和黑道少女的即视感”，两个不到20岁的偶像叼着棒棒糖开宝马，酷到炸！

看看弟弟的笑，真的感觉已经从三小只时候可爱稚嫩的风格完全转型了。（孩子真的长大了！

但其实比较惊喜的，不仅是这个“神仙组合”，而是他们的广告金主爸爸是宝马。这个老牌豪车品牌没有选成熟男星，或是气场满开的女星作为广告的主角，反而是转向了这两个话题十足的年轻偶像。

其实不只是宝马，现在高级消费品和高奢时尚逐都逐渐在转型，主动走下神坛去接近千禧一代的喜好和消费模式。

被偏爱的“流量”

相对以前高奢品牌爱用比较高冷的形象去宣传，现在的高奢宣传更偏向有话题性的流量明星或者偶像们。看看这次宝马选的两位主就知道。木村光希去年5月出道即上日本《ELLE》封面。

15岁的她，在出道没多久就拿下了宝格丽品牌形象大使和香奈儿美妆形象大使的头衔。

且不说她配不配得上取得这样的成绩，但品牌想要什么还不清楚吗？就是要吸引更多话题和更年轻的消费群体。再看易烊千玺，从TFboys的稚嫩模样，蜕变成现在手握BottegaVeneta亚太区代言和Givenchy彩妆代言的时尚Icon。

光是18年就拿下了十多个杂志封面。今年更成为了首位登上VMagazine封面的中国艺人。

消费者群体在年轻化，紧跟他们的喜好，是奢侈品牌最能得到商业效益的方式。品牌不仅会用年轻偶像作为代言人，宣传方式也不拘泥于传统时尚杂志和地广，社交媒体现在也成为他们宣传的主要方式。除此之外，品牌也把营销投到了某音上。你说觉得low，可业绩回暖，品牌喜上眉梢。奢侈品牌开始享受流量时代，但宣传手段总归是表面，产品合不合适千禧一代才是最重要的。

奢侈品设计也要赶潮流

不仅在选择宣传方式上有变化，连在设计上奢侈品牌都更注重年轻化。Burberry在17年的秀场上不仅邀请了吴亦凡走闭场，设计上也是有很多的更新。经典格纹被玩出花，帽子和包包甩掉“老气”，成为了潮人最爱。

以前觉得Burberry只会做风衣，那次秀之后知道了他们还能做雨衣，还是时髦的那种。

AlessandroMichele带领下的Gucci销量翻了翻，顺手还给我们带出了复古审美新高度。

各种出奇的表现形式，颜色冲撞的装饰性大花，却没有一点东北味儿，像极了文艺复兴走出来的画中人。时尚KOL们抢着为他们带货，有点小钱的小年轻也赶紧跟上买买买。

而13年开始任命青年设计师JonathanAnderson做设计总监的LOEWE成衣销售量已经大幅上涨了%。最近的小飞象系列也是成为了爆款。

这是JonathanAnderson对品牌转型说的话，“对于Loewe，我最终的目标是将它转变成一个文化品牌。”看了一下Loewe的广告片，你就知道艺术和商业并不冲突。

比起Burberry和Gucci的改变，Loewe是保留了更多原来品牌的调性，但加入了更时尚和精巧的设计去营造新的品牌形象。

左Loewe；右Loewe。

卖得好，也是因为设计得到位，试问哪个有品位的独立女性不想拥有一件？这些都是有点历史的品牌再革新，名头本来就在，设计又更讨喜了，谁不吃这一套？但说到敢做，还是LVMH敢。借着“美妆博主”黎女士的美名，誓要开拓一个属于年轻人的奢侈品。

虽然黎女士和PUMA的合作，给人一种高街时尚感。而且Fenty的服装还没有官宣，谁也不敢说最终会不会扑街。但从前几天的TMagazine给Rihanna做的专访中也可以窥探一二，这个牌子好像有点好看。

利落的大廓型西装，精致的凉鞋，一点都不Ghetto，倒是像个时髦女CEO穿的衣服。这些品牌保留了奢侈品的基因，注重品质和细节，又加入了年轻人更喜欢和更能接受的元素。这也是为什么它们爆款频出，销量翻倍，也没把高奢做成所谓的潮牌。

奢侈品走下“神坛”，就是成为潮牌？

在品牌年轻化的路上谁都没有巴黎世家走的远。改革后的巴黎世家摇身一变，成了爆款制造机。从袜子鞋到老爹鞋，无一不是抢手货。

价格还是奢侈品的价格，却给人一种潮牌的感觉。LV男装和现象级潮牌Supreme联名推出，卖到当年炫富新招式是看能晒多少联名款。尝到了甜头后的LV更是任命Off-White主理人VirgilAbloh成为LV男装设计总监。

看来这个被人称作“蓝血”的奢侈品品牌，在街头潮牌化的道路上一骑绝尘。

彩虹链条、小腰包、工装多口袋马甲，印上LV的logo通通都是以万计算的价格。

奢侈品潮牌化，听着多少有种贬低之意，像是潮牌在时尚食物链中有多low一样。但其实潮牌能异军突起，就是因为不low，性格张扬，才与其他普通时尚品牌区分开来。

你看Bape、Supreme和Off-White哪个不是价格不低，想买又买不到？不是说奢侈品走下“神坛”不好，顺应市场，收获更广的消费群，在商业上来看都是大成功。只是，套用华伦天奴（Valentino）总裁StefanoSassi的话：时尚首先是一种叙事的生意，“它不是你卖的运动鞋，而是观念和梦想。”

奢侈品除了卖货，背后还有一重含义，是经典和品味。是我买了这一次，十年后拿出来还是厉害。而很多潮牌呢，卖的是紧跟时代的步伐。今年火什么我就卖什么，至于之后还会不会再流行，那都不是他们在意的。这样的潮牌大多在卖一种社交文化，缺乏了本身品牌的文化内核。所以你看，LV的老花你可以一直背。但off-white的夹子包、斑马线印花袖子的衣服，社交热度一过，就被塞到了衣柜最深处。

说到底，奢侈品向流量低头，主动走下“神坛”，都是看客户需求。既然现在是流量至上的时代，奢侈品牌的“新配方”，你说是为了讨好谁？

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