包裹藏香考拉海购为布局香氛品类开路

导读：上个月宣布ALLIN“会员电商”的考拉海购，为了给后续发力香氛品类铺路，将在黑卡会员的收货包裹里“藏”上一张精心调制的香氛卡。

近日，考拉海购宣布推出业内首个“包裹藏香”服务，首批将有5万位黑卡会员率先体验。

图源：砍柴网

记者了解到，9月12日当天购买考拉美妆自营商品的用户，将随机收到藏有香片的香香包裹，此次调香由考拉海购联合AROMAG邀请到法国殿堂级调香师OlivierCresp专为考拉黑卡用户调制。据悉，AROMAG是创立于年的商业香水品牌，主打“致世界以东方之韵“，向市场输出“中国式”高端商业香水。

之所以推出“包裹藏香”服务，考拉海购美妆事业部总经理童研表示，“我们发现小众香水、香氛蜡烛这些品类在考拉上增速很快，考拉黑卡用户对香味有个性化追求。我们希望一个有香味的包裹，能为黑卡会员带去独特的消费体验。”

此次推出“包裹藏香”，也是考拉海购提升会员消费体验的举措之一。

未来，考拉海购将重点发力香水领域，从商品和服务两个方面为黑卡会员提供极致体验。除独家签约小众高端品牌外，还将联合范思哲、Chloe等大牌为黑卡会员定制专属礼盒，也会推出线上试香服务。

记者在考拉海购app看到，目前考拉海购上近一个月的香水销售TOP10品牌几乎被大牌包揽，如burberry、爱马仕、范思哲、宝格丽、圣罗兰等经典香水均月销过千。同时，吴宣仪代言的国货品牌冰希黎以月销件的成绩高居榜首。

对于追求高品质、个性化的黑卡会员来说，他们更希望见到的促销品类可能是顶奢面霜、香水。

据悉，目前，考拉海购正推出多款大牌经典香水，黑卡会员享低价活动，爱马仕尼罗河花园淡香水30ML原价元，黑卡会员价元；MaisonMargiela梅森·马丁·马吉拉慵懒周末淡香水ml原价元，黑卡会员价元；Byredo拜里朵无人区玫瑰50ml原价元，黑卡会员价元等等。

8月21日，考拉海购官方宣布战略升级为会员电商。

升级后，考拉黑卡保持元一年的价格不变，但拥有黑卡消费金、专享购物券、税费券、运费券、生日券等权益。同时，考拉还推出每日平价和黑卡专享新频道，每天都给会员创造新惊喜。

例如，强生旗下的城野医生提供了黑卡会员的三种定制礼盒，其中既有毛孔收敛水、淡斑精华等爆款产品，购买礼盒还送价值元的SPA服务。

“考拉海购未来将深耕会员模式，成为中国3亿中产的全球买手。”阿里巴巴集团副总裁兼考拉海购CEO刘鹏曾表示，类似“包裹藏香”这样的“会员专享”差异化服务，预计考拉海购将来还会有更多尝试。