香水同比增长18,彩妆护肤GMV均下

临近年双11预售开启，线上线下即将迎来新一轮的“数字争夺战”。能够从中取胜的，多数在营销、产品及价格优惠上等“花费了心思”的，然成功非一日之功，与之厚积薄发、有沉淀和根基是不无关系的。

因此，孰能胜出要看其此前的努力和双11前的发力。那么，Q3的美妆行业、品牌、门店表现究竟如何呢？

产品的效果会说话，数据亦是，它可以反映现状，窥探趋势。此番，我们便结合数据和市场采访，来分析下近期的美业。

“香气撩人”：

年香水市场规模达亿元，同比增长18%

随着悦己消费和生活质量的提高，香水在化妆品行业的表现变得较为活跃。此前C2CC传媒在《数说香水

17%的年均增长率下，“香水”以何撩人？》一文中，曾分享过几个沉迷于拆香水盲盒、购买香水的90后案例，香水在年轻消费者中的流行和影响，已然不用赘述。

市场上的“反馈”呢？

从线下来看，笔者在前三季度跑市场和参加会议与代理商、终端门店交流的时候，常听他们提及，香水品类的业绩不错。

“我们门店引进了一些小众的沙龙香水，反馈还不错，一直是增长的。再加上店内有香水和其他项目的体验区，可以带动销售，增强粘性，我挺满意的。目前来看，年初决定引进香水产品的决定是正确的。”河北廊坊的一位化妆品店店长如是说。

与其合作的代理商认为，“未来香水一定是高品质高认知高销售的CS门店的必备品类，门店可以通过打造香氛、香水体验区，增加与顾客间的粘性。”

虽然，在线下香水品类受到了欢迎，但从整体发展的趋势来看，其消费客群是向线上流转。据天猫国际香水品类负责人介绍，年至今（8月），天猫国际小众香水销售额同比呈3位数增长，远超整体香水类目增速。小众香也成为七夕热销商品，销售额同比增长超%。

此外，据淘宝天猫和BeautyResearch线下数据预测，年至年，中国的线上香水市场将保持不断上升的蓬勃增长，且线上市场的同比增长率将会持续高于整体香水市场的增长率。

结合凯度联合天猫新品创新中心发布的《年香水行业趋势洞察》预测来看，年香水市场规模达亿元，同比增长18%，其中线上销售规模达亿元，同比增长31%。

市场的增长源于消费需求的提升，而有需求就有市场，有市场就有新的需求和产品推出。

比如，广州数化与立白集团就研发场景数字化展开合作。其中，广州数化发布了自主研发的“AI香味评价系统”，可利用表情分析、面部动作编码等进行香味评价，暂不论其能带来什么效果，从数字化赋能的角度来看，这或许让香水品类的研发、推行或具备新的参考。

又如，Coty宣布推出一种数字化、非接触式香味测试设备，据了解，该设备提供侵入性较小的测试体验，将一滴液体直接释放到手臂或吸墨纸上，具有减少浪费的额外优势，将于明年在美容零售商中安装，或许在后疫情时代，这一种非接触式的试香方式会受到一定程度的欢迎。

再如，宝格丽与RefikAnadol以及调香大师SophieLabbé，瑞士香精、香料公司Firmenich（芬美意）四方共同创作了首款AI技术驱动的香水产品Rainforest（雨林）。

另外，需要