一手上涨二手跌,奢侈品市场发生了什么

有人买一手的劳力士，就有人卖二手的香奈儿。

今年以来，全球各大奢侈品牌仿佛约好了一般，“平稳有序”地玩儿了一波涨价。包括包袋成衣品牌路易威登、香奈儿、巴宝莉、普拉达，珠宝腕表品牌卡地亚、塔思琦、积家等。

到了下半年，奢侈品品牌们的涨价潮仍未消停。浪琴、萧邦、御木本等品牌也已被传出将在9-10月迎来新一轮涨价。

9月1日，瑞士高级制表品牌劳力士已经在英国和日本完成新一轮涨价。不过，目前劳力士在中国大陆市场尚未调整价格。据悉，上海多家授权经销商门店工作人员称目前尚未收到涨价消息。此外，瑞士历峰集团和斯沃琪集团旗下多个制表品牌也在9月1日之后相继在全球市场上调了价格。

9月5日，全球最大奢侈品集团路易威登旗下珠宝品牌宝格丽在全球范围内迎来了新一轮调价。据报道，宝格丽门店销售表示，涨价信息属实，不过国内门店在当日仅有部分款式进行1%-2%的价格调整，价格整体涨幅小于欧洲地区。

对于奢侈品品牌不断涨价，星图金融研究院高级研究员付一夫对国际商报记者表示，我国是绝对的奢侈品消费大国，奢侈品消费额在全球占比较大，消费品类主要集中在服饰、香化、箱包、珠宝、手表等。专柜奢侈品，其核心受众是高收入人群，而高收入人群受疫情影响的程度明显要小于中低收入人群，而且他们对于商品价格变动不那么敏感，大多也不会选择去二手奢侈品市场消费，如此便有力地支撑起专柜奢侈品市场的消费需求。

中研普华产业研究院发布的“-年奢侈品产业深度调研及未来发展趋势预测报告”显示，年以来，部分奢侈品价格涨幅甚至高达95%。就算按照平均涨幅看，大部分奢侈品涨幅也达到5%-20%。劳力士涨幅在过去一年中，不仅领先于道琼斯工业平均指数的表现，还远超黄金和房地产等其他投资。

和专柜价格涨势恰恰相反，上半年还一片火热的二奢市场迎来滑铁卢。据报道，今年3月，劳力士某款手表的二手售价大概是16万元，但现在已经跌至12万元，跌幅约25%，但仍高于公价7万元左右。爱彼、百达翡丽等部分款式名表的二手售价也在下跌。

除了腕表外，二手奢侈品包袋也有类似的下跌趋势。一款公价在元左右的Gucci手袋，二手市场售价从超1万元跌至元，回收价格已跌至元。甚至连“站在奢侈品包袋金字塔顶端”的爱马仕品牌中的几大经典包型也有不同程度的下跌。

要客研究院《-中国奢侈品报告》显示，年，由于连续两年远超其他国家和地区的高速增长，中国首次成为全球最大的奢侈品市场，占比上升到30%。高净值人群是这一轮奢侈品消费爆发的主要动力。报告显示，中国市场拥有千万以上净资产的高净值核心消费者万，约占总人口0.3%，但贡献了中国奢侈品行业超过80%的消费力。

“反观二手奢侈品市场大跌，背后原因是复杂的。”付一夫分析认为，一般来说，二手奢侈品市场会跟随专柜奢侈品的涨价而涨价，这也推升了今年上半年二手奢侈品市场的火热，不过在价格涨到一定程度时，消费者心态便会发生改变，尤其是在国内疫情反复的背景下，很多中低收入人士的收入水平都受到了影响，对于未来的预期也越来越偏谨慎态度，而这群人正是二手奢侈品市场的主要消费群体，如此不可避免地削减了他们对于二手奢侈品的消费需求和购买意愿，从而造成价格的大跌。

此外，付一夫提到，市场供需格局的变化也是导致二手奢侈品市场大跌的原因，当一部分二手奢侈品价格开始下行时，消费者便开始倾向于观望而不是购买，而一些二手商家为了利润的最大化，往往急于抛售，反而进一步加速了二手奢侈品市场的下跌。

来源：国际商贸

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