探索硬奢在中国市场的突破之路,PIA

疫情冲击全球奢侈品行业，素以抗风险能力著称的“硬奢”珠宝和腕表也感受到了强烈的震荡。各大珠宝腕表品牌都在加快数字化进程，融合线上和线下的购物体验，掀起一场前所未有大变革。对于一些敢为人先的奢侈品牌来说，这变革来得更加迅猛！瑞士高级珠宝和腕表品牌PIAGET伯爵就在最近开行业先河，在国际顶级“硬奢”品牌中首个举办线上直播。近日，PIAGET伯爵中国区行政总裁MathieuDelmas先生接受了《华丽志》的独家专访。他表示：“中国消费者对于高级珠宝作品的认知是一趟“旅程”。线上触点正是年轻人旅程探索的开端。”在这场双直播间（天猫平台直播间＋李佳琦直播间）同步进行的1小时直播中，累计吸引了超万名观众，互动次数超万。在成功出圈的背后，是PIAGET伯爵通过数字化重构“硬奢”品牌营销、产品和渠道策略的深层思考。MathieuDelmas年加入Piaget伯爵,先后担任亚太、日本、中东地区经理，日本区执行总裁，年启任中国区执行总裁。年-年担任Richemont历峰集团业务风险审计经理，在此之前就职于ErnstYoung安永会计事务所担任风险审计经理。MathieuDelmas的教育经历包括：GIA美国宝石学院，HECParis巴黎高等商学院和HarvardBusinessSchool哈佛商学院。头部品牌同样需要清晰定位，放大声量消费者从审美到消费行为的日渐成熟，中国珠宝市场也向着更具品牌力、产品力及渠道优势的企业集中。但对于高级珠宝品牌，这既是机遇也是挑战。“尽管头部珠宝品牌们在中国市场已深耕多年，但我们认为，相比欧美传统珠宝消费市场，目前高级珠宝品牌在中国市场的占比仍然很小。因此，我们很高兴地看到，品牌在设计创新与消费者连结上仍有很大的增长空间。”MathieuDelmas在采访中说道。在全球享誉数百年的珠宝老牌们虽然在全球第一大珠宝市场——中国拥有庞大体量的存量客户，但面对市场上越来越丰富的时尚珠宝品牌选择，拥有差异化的清晰定位和足够强大的声量是不可或缺的。（注：Euromonitor欧睿国际预测，年全球珠宝市场规模预计为亿美元，中国大陆占比33%，位居全球第一。）品牌需要在实体精品店，官方网站，平面/数字媒体，这些传统触点以外，被更多人听到看到，才能被记住：8月，Chopard（萧邦）联合总裁兼艺术总监卡罗琳舍费尔女士，在品牌官方

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hytd/8217.html