中国游客疯狂购物不止LV益生补剂成为新

近日，中国游客在奢侈品牌LV日本门店大排长龙的现象引发社媒热议，网友戏称国人“买LV就像买白菜”，更有游客自述带了2个28寸的行李箱专门去日本“扫货”，最后买到装不下，又在当地购入两个箱子。

中国消费者境外购奢的热情，隐隐昭示其消费需求和活力的释放。

无独有偶，国人的健康需求和购买力同样集中爆发。今年年初，一款主打“健康老去，精力提升”的国产抗衰补剂“益生好”，走俏京东营养补剂板块，截至写稿日期，京东好评率高达97%（总评论数超条）。

中国消费者在境外疯狂购物引发轰动的现象并非孤例，早在年，国内媒体就报道过国人在韩国免税店挤得水泄不通的场面，“免税店和大商店堪比春运火车站，密密麻麻都是中国人”；中国在日游客爆抢奢侈品外，还不忘捎上智能马桶盖；年他们又跑到土耳其疯抢LV皮包、宝格丽珠宝······

种种“名场面”，给各大品牌留下了中国消费者“财大气粗”的印象，有奢侈品商家直言：“中国人越来越有钱了”。要客研究院今年1月发布的《中国奢侈品报告》显示，年中国人奢侈品消费占全球比重近四成，目前中国仍是国际奢侈品牌重要市场。LV创始人年初在业绩发布会上也主动示好：我们对中国市场充满信心。

除了境外消费市场，活跃在国内本土健康消费市场的消费者，大多数也是“有钱人“。据“益生好”背后中国生物科技品牌TimeShop负责人称，京东用户画像显示，“益生好”的消费者大多数为生活在一线城市，受教育水平、经济和社会地位较高的中年高净值人士。

这类人群购买奢侈品的目的可能不尽相同，但对健康的需求却大同小异。负责人称，尽管这类人士拥有更高的经济和社会地位，但这也意味着更大的压力，因而他们对健康有着明确的需求——提高精力和活力，抵抗衰老，以应对事业上的压力。

据悉，“益生好”成分最早由年刊登在权威医学杂志《Cell》的一篇论文提出，使用此成分一周后，其包括肌肉、握力和骨骼等各项生理指标几乎与青春状态相差无几。近几年，这一成分经美日中三国科学团队开展的人体临床研究证实，表现依旧喜人。

如上文所述，中国作为重要的国际奢侈品牌市场，各大奢牌为了能分得一杯羹，也纷纷开始布局本土化策略。

LV，PRADA、GUCCI等国际大牌主动融合中国传统文化，推出生肖、传统节日等联名款，虽有一些好设计，但也不乏一些对中式元素的生搬硬套。如高端彩妆品牌阿玛尼，把中国元素简单地理解为红色和汉字，连续四年推出同款红色印福字的粉饼，唯一的诚意就是粉饼内压的生肖图案不同。

跟外来品牌难免在中国遭遇“水土不服”不同的是，“益生好”隶属品牌TimeShop本身就是中国品牌。

据TimeShop

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