易烊千玺Tiffany成为第二季度最受喜

01:02据时尚商业快讯，美国奢侈珠宝品牌Tiffany成为年第二季度最受欢迎的奢侈品牌朋友圈广告，该广告由品牌代言TiffanyT代言人易烊千玺出镜演绎。据悉，易烊千玺目前在微博共有万粉丝，Tiffany宣布易烊千玺为代言人一度引发粉丝晒单潮。在易烊千玺强大的影响力下，众多易烊千玺粉丝已将社交媒体头像换为Tiffany蓝，并进行线上晒单在很长一段时间内，高端珠宝等硬奢品类的目标客群都是有经济实力的成熟消费者，然而中国消费者群体中年轻一代消费者的影响力和在线渠道的持续崛起，给硬奢品牌市场带来了全新的消费习惯和路径。位于奢侈品金字塔顶端的高端珠宝品牌开始有所动作。从卡地亚任命鹿晗为品牌挚友，宝格丽任命吴亦凡为代言人，再到Tiffany任命易烊千玺为T代言人，明星代言人已成为奢侈品牌在中国市场与年轻人进行沟通的标配，从品牌代言的对象选择年轻化，到品牌理念的年轻化多样化，纷纷传递出意图押注中国市场和年轻化的信号。“千禧一代”的出现更是让奢侈品牌难以否认年轻一代的影响。现已有年历史的Tiffany，此次选择易烊千玺提前卡位00后年轻消费群体，看似激进，实际上进一步锐化了品牌的年轻化形象。而易烊千玺的粉丝群体实际上覆盖了多个年龄段，具有广泛的号召力。代言人任命显然将为TiffanyT旗下最新T1系列的销售加一把火。该系列延续品牌标志性的“T”形图案但做出设计升级。易烊千玺代言的Tiffanyco的T1系列多年来，Tiffany一直在不断的强化年轻品牌的第一印象，而其代言人的选择，也是在充分彰显品牌文化中的多样化理念。年轻一代的女性更尊崇自我犒赏和“宠爱自己”，购买奢侈珠宝产品的契也变得多元。钻石珠宝的内涵也逐步从爱情衍生至时尚与自我犒赏，不再只限于纪念家庭或恋人关系的重要时刻，还可以铭记任何时刻的喜悦和成就感，比如找到了新工作，或者获得晋升。Tiffany于年任命曾在宝格丽、Diesel任职的AlessandroBogliolo为首席执行官，期望他能够为品牌带来更加具有辨识度的设计，打动更多的千禧一代，并为股东带来价值回报。近一年多来Tiffany产品组合与营销方式不断向多元化发展。10月，Tiffany推出了15年来的首款香水，又于同年11月在纽约第五大道旗舰店开设了全球首家咖啡馆BlueBoxCafé。在年圣诞假日季前夕，Tiffany凭借近万元的18K金回形针造型的大号书签、毛线球等高价居家精品成为社交媒体中的热议话题，品牌在中国的

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