突发Tiffany降价了
雪上加霜的是,Tiffany所在的大本营美国仍旧深陷疫情当中
作者
周惠宁
Tiffany与LVMH这场陷入僵局的“世纪联姻”似乎已出现新的转机。
据路透社援引消息人士透露,为了避免与全球最大奢侈品集团LVMH对簿公堂,美国珠宝品牌Tiffany近日已有所松动,同意LVMH以每股不低于美元的价格继续完成收购交易,而此前价格为每股美元。
该消息人士续指,LVMH也有意接受Tiffany的新降价条款,只要价格降至每股美元以下,并同意不再对并购协议做更多更改,相当于比原本的亿美元节省了约1.2亿美元。
对于这一结果,业界和分析师并不感到意外。仔细观察便可发现,LVMH和Tiffany互相提起的诉讼不过是一场推拉,二者实际上是在等一个合适的“台阶”。
9月9日,LVMH突然发布信函表示将终止以亿美元收购美国珠宝品牌Tiffany的交易,原因是受美国的贸易关税威胁,法国外交部要求LVMH推迟收购。紧接着在同一天,Tiffany在美国特拉华州对LVMH提起诉讼,以强制执行交易协议,认为后者在故意拖延交易的完成。
随后LVMH以Tiffany应对疫情不利为由,继续提起反诉,直言Tiffany今年上半年的业绩表现和前景令人非常失望,明显逊于LVMH同类品牌表现,并特别强调Tiffany没有遵循正常的业务流程,特别是在计入亏损的同时分配大量股息。
LVMH同时指控,Tiffany的管理层之所以尽全力推动收购,是因为他们能够在交易中获得巨大利益,包括CEOAlessandroBogliolo在内的五名高管在交易达成后有望获得至少1亿美元的红利。
Tiffany紧接着反驳了LVMH退出交易的理由,并试图将二者的法律纠纷直接对准LVMH掌门人BernardArnault,认为LVMH涉嫌利用BernardArnault作为法国首富在该国的巨大政治影响力,拉拢法国政府协助LVMH逃避合同义务,争取交易降价。
深有意味的是,在纠纷不断的同时,LVMH却于9月底向欧洲反垄断机构提交有关亿美元收购Tiffany的审查申请。10月26日欧盟委员会已批准了这一并购,进一步消除该交易的监管障碍。
显然,在这场口水战中,LVMH的首要目的绝对不是放弃,而是压低价格,被摆上台面的Tiffany则必然是先低头的那个。换言之,Tiffany已经不如去年底LVMH提出收购要约时那般值钱了。
早前也有业内分析人士指出,这笔交易搁浅的关键在于二者的合并初衷是强强联手,LVMH通过收购Tiffany加速渗透美国市场,顺便提升集团在高端珠宝领域的市场份额,Tiffany则是想在LVMH的庇荫下更好地打入欧洲市场,从而实现双赢。
现在看来,这一如意算盘似乎无法在短期内实现。
最首要的原因是,Tiffany已触及增长的天花板。尽管Tiffany首席执行官AlessandroBogliolo主动透露,在中国内地的强劲反弹推动下,品牌正从疫情和经济危机中复苏,最近两个月的全球销售额同比大涨25%,电商收入同比增长近一倍。但在截至7月31日的第二财季内,Tiffany销售额同比大跌29%至7.47亿美元,净利润大跌77%至万美元,去年全年销售额更几乎无增长录得44亿美元。
雪上加霜的是,Tiffany所在的大本营美国仍旧深陷疫情当中,现在发力美国市场对于LVMH而言显然是件需要谨慎考虑的事情。随着消费者对经济前景担忧加剧,美国10月消费者信心指数从前月的.3降至.9。
与此同时,LVMH凭借自身丰富的品牌矩阵和雄厚的资金实力,正不断加码奢侈珠宝业务,登顶只是时间的问题。
尽管相较于历峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝,于年才推出首个高级珠宝系列的LouisVuitton尚属新人,但这并没有限制LouisVuitton的野心。年,LouisVuitton在法国巴黎的旺多姆广场开设了全球首家高级珠宝旗舰店,并发布了以品牌经典主题旅行为设计灵感的PlaceVendome系列。
旺多姆广场是高级珠宝的天堂,汇集梵克雅宝、卡地亚、宝格丽等众多历史悠久的珠宝品牌,第一家高级珠宝旗舰店开设于此,足见LouisVuitton对高级珠宝业务的重视与期许。年LouisVuitton手中握有的宝石价值已达2亿欧元,再加上Tiffany设计和管理人才的加持,对品牌而言无疑是一大推力。
而LVMH在向Tiffany提出收购要约前就已做好了B计划。资料显示,该集团最核心的LouisVuitton腕表和珠宝负责人CatherineLacaze和艺术总监FrancescaAmfitheatrof均来自Tiffany。
FrancescaAmfitheatrof于年离开Tiffany后迅速被LouisVuitton首席执行官MichaelBurke相中并招致麾下,她还曾担任英国皇家珠宝商Asprey&Garrard高级珠宝设计师,也在Chanel、Balenciaga、Fendi和Marni等奢侈品牌负责过相关事务,在高级珠宝行业拥有丰富的相关经验。CatherineLacaze也曾在Tiffany担任营销副总裁,还在HarryWinston和Cartier等奢侈珠宝品牌工作过。
今年8月,LouisVuitton高调宣布高级珠宝系列LVVOLT正式登陆路易威登新品体验店
转载请注明:http://www.abuoumao.com/hykz/2171.html