上海名媛拼单背后电商的二次革命

近日，“上海名媛拼单”事件火遍全网。

在声称可以交流奢侈品、结交社会名流的所谓“名媛贵妇群”里，却上演着一幕幕“高配版拼多多”的交易场景：6人可以拼单一份双人下午茶，每人85元；40人可以拼单宝格丽酒店外滩海景房，每人元；60人可以拼团租一辆法拉利跑车，每人元……

现实的经济窘境丝毫不影响这些普通女孩追求精致的梦想，基于“名媛”社交场景下的共同爱好和信任关系，这些女孩用“拼单”的方式实现了“低成本的虚荣”，成为朋友圈里“闪闪发光”的存在。

“拼单”意味着社交和分享，在传统零售时代，拉着三五好友一起团购，和商家砍价是一种“拼单”；如今，移动互联网的普及让“拼单”从线下延伸至线上。

其中，以拼多多为代表的社交电商开创的“拼购”模式，让“拼单”从零散走向规模化，逐渐成为全民流行的消费方式，并创造着巨大的商业价值。

为什么“拼单”是门好生意

“拼单”可以视为消费市场中交易模式的自然进化，是一种基于用户自身需求和社交需求而形成的新兴交易方式。

随着移动互联网的普及，人们需要把社交、内容消费、购物等需求迁移到智能终端上来，而“拼单”这种模式恰好能满足这几种需求。

今日资本创始人徐新曾分析认为，今天的用户越来越懒，不想做饭才有了外卖，不想