深度183岁的Tiffany任命00后易
Drizzie高端珠宝品牌从未像现在一样年轻。据时尚商业快讯，美国奢侈珠宝品牌Tiffany今日通过社交媒体官方账号宣布00后新生代演员易烊千玺成为TiffanyT代言人。Tiffany在声明中解释道，字母T不仅是品牌名称的缩写，也代表品牌精神，作为年轻一代，易烊千玺突破自我，以作品说话，与Tiffany独立与自信的品牌精神不谋而合。易烊千玺在新浪微博共有万粉丝，相关贴文在不到一个小时内的转发评论点赞数已达到百万。截至发稿，#无可T代#微博话题阅读量超过2.6亿。在易烊千玺强大的影响力下，众多易烊千玺粉丝已将社交媒体头像换为Tiffany蓝，并进行线上晒单。代言人任命显然将为TiffanyT旗下最新T1系列的销售加一把火。4月，Tiffany在中国率先发布全新TiffanyT1系列，该系列延续品牌标志性的“T”形图案但做出设计升级。此前有消息人士透露，Tiffany中国的销售额从2月底开始已逐渐复苏，而新品加速了品牌中国销售的增长。在很长一段时间内，高端珠宝等硬奢品类的目标客群都是有经济实力的成熟消费者，然而随着奢侈品消费者愈发趋于低龄化，位于奢侈品金字塔顶端的高端珠宝品牌也开始有所动作，纷纷传递出意图押注中国市场和年轻化的信号。从卡地亚任命鹿晗为品牌挚友，宝格丽任命吴亦凡为代言人，再到Tiffany任命易烊千玺为T代言人，明星代言人已成为奢侈品牌在中国市场与年轻人进行沟通的标配。创立于年、现已有年历史的Tiffany，此次选择易烊千玺提前卡位00后年轻消费群体，看似激进，实际上进一步锐化了品牌的年轻化形象。而易烊千玺的粉丝群体实际上覆盖了多个年龄段，具有广泛的号召力。在易烊千玺强大的影响力下，众多易烊千玺粉丝已将社交媒体头像换为Tiffany蓝，并进行线上晒单过去几年，Tiffany正是凭借年轻化实现转身，成为这一趋势的受益者。从年左右开始，不断下滑的结婚率也间接导致各大奢侈珠宝品牌的销售表现开始放缓。有分析指出，婚礼类珠宝销售额走低主要与人们购买钻石的观念与行为发生改变有关。据欧睿国际早前预计，年估值亿美元的珠宝市场就缩水了6.3%，下滑将持续到年，消费者对高端珠宝消费的热情在减弱。就消费场景而言，随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念似乎已经过时，千禧一代女性更尊崇自我犒赏和“宠爱自己”，购买奢侈珠宝产品的契机将不仅有关婚礼，而可能是任何原因和任何场合。与此同时，钻石珠宝的内涵也逐步从爱情衍生至时尚与自我犒赏，不再只限于纪念家庭或恋人关系的重要时刻，还可以铭记任何时刻的喜悦和成就感，比如找到了新工作，或者获得晋升。而更大的经济参与度以及更高的收入，鼓励着女性为自己购买珠宝和其他的奢侈品。意识到市场趋势转变后，Tiffany于年决心对集团业务进行彻底的改革，任命曾在宝格丽、Diesel任职的AlessandroBogliolo为首席执行官，期望他能够为品牌带来更加具有辨识度的设计，打动更多的千禧一代，并为股东带来价值回报。AlessandroBogliolo最初加入时，带领Tiffany如何从众多竞争品牌手中挽回流失的市场份额成为当务之急。上任后，他便提出六大战略，包括扩大品牌影响力、推出新产品并加强门店展示、建立全渠道销售体系、巩固品牌在关键性市场的领导地位、建立高效的经营模式以及加强团队建设，近一年多来Tiffany产品组合与营销方式不断向多元化发展。年10月，Tiffany推出了15年来的首款香水，又于同年11月在纽约第五大道旗舰店开设了全球首家咖啡馆BlueBoxCafé。在年圣诞假日季前夕，Tiffany凭借近万元的18K金回形针造型的大号书签、毛线球等高价居家精品成为社交媒体中的热议话题，品牌在中国的
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