消费观察丨双11,一场奢侈珠宝与腕表的数

十月中起，无论是社交媒体还是线下商场，无不充斥着关于双十一的狂欢消费气息。从年首个奢侈品牌Bubey入驻天猫到年的百花齐放，奢侈品呈现了由“高冷”到全方位拥抱双十一的变化。那么，在时隔4年后的双十一，奢侈品又释放出哪些新信号？

　　　　　　　　4s"du="6s"values="0,0;-,0;0,0"keytimes="0;0.;1"additive="sum"calcmode="discete"epeatcount="indefinite">　　　　　　　　2s"du="6s"values="0,0;-,0;0,0"keytimes="0;0.;1"additive="sum"calcmode="discete"epeatcount="indefinite">　　　　　　　　0s"du="6s"values="0,0;-,0;0,0"keytimes="0;1.;1"additive="sum"calcmode="discete"epeatcount="indefinite">●双十一天猫小黑盒奢品新品预售TOP10榜单。

新品表现迅猛：今年全球五大奢侈品巨头LVMH、开云集团、Chanel、Hemès以及历峰集团齐聚天猫奢品，旗下品牌积极发布新品，覆盖箱包、服饰、珠宝等多个品类。仅在天猫奢品上线大牌新品首发日历中，就可以看到有超个奢侈品牌官方参与双11。

数字化理念明显：通过观察今年最新发布的双十一天猫小黑盒奢品新品预售TOP10榜单，可以感受到明显的数字化理念。例如Bubey和Longines发行数字藏品等。

珠宝和腕表类目深受消费者欢迎：根据华丽智库联合微博发布的《奢侈品用户白皮书》，针对“未来你最想购买以下哪类奢侈品”时，女性消费者的首选是包袋（46.2%）和珠宝（38.3%），而男性消费者的首选则是腕表（41.3%）和包袋（17.2%）。且依据美国跨国咨询公司麦肯锡近期发布的一份市场研究报告，高级珠宝、高级和超豪华手表行业在未来五年的市场前景和规模皆非常可观，并且预计增长将由年轻消费者和中国国内市场驱动。而这一研究结果也印证在这次天猫双十一的奢品预售TOP10榜单上。

根据年的天猫数据，在奢侈品部分，双十一正式开启后，仅用了15分钟，天猫奢品的成交便已破亿。中国消费者的奢侈品购买力在全球已经不可小觑，而在珠宝和腕表这个细分领域中，今年双十一，我们正共同见证着中国消费者不断前进的消费升级。

天猫奢品从年成立到年，已经有多个奢侈品牌入驻，对于中国消费者来说，天猫奢品已经成为他们的“第二

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